现在看电影，前面近十分钟的广告你是不得不看，因为这不是电视广告，你手里也没有遥控器。另外观众在大片开场前的期待中，处于兴奋状态，一般不会太排斥。但是这类广告却是水涨船高，最近有些商业大片的贴片广告，已经到了每条100万元。

　　王中军：“如果你只拍一千万的电影，也不可能有十条贴片，这个关系是一样的，就跟你卖房子一样，你说你盖了一个很偏僻的地方你就卖了十万一平米，你就成本很低卖很贵我觉得基本没有这个可能，电影跟这个，我觉得跟房地产或跟其他行业是很像的，你想卖得好的东西成本也相对高。”

　　2、植入式广告

　　这是目前颇为推崇的一类，将产品及企业信息隐藏在电影的情节和画面中，达到潜移默化的宣传效果，让受众更加容易接受。最经典的莫过于《手机》中的宝马车段落：一学校学生偷偷出去玩，12个女孩同挤一辆宝马车返校被抓。这个段落在幽默的同时，把宝马车内部空间的宽敞表现的淋漓尽致，观众印象非常深刻，体现了产品的卖点诉求。

　　3、电影形象使用授权

　　一部成功的商业大片往往能在观众里形成很好的口碑，那么利用电影视觉元素，制作成企业的电视和平面，或者做成产品包装等，可以达到四两拨千斤的宣传效果。

　　电影《风声》与东易日盛的合作就是资源置换，东易日盛推广的活动就叫“风声水起”，利用电影《风声》的各种视觉元素作为活动的推广利器，而东易日盛利用自己几十个城市近百家店面、500余块户外广告，以及各城市主流报纸、网络、小区活动等广告资源，为电影《风声》做了推广宣传，华谊省却了一笔不菲的推广费用，而东易日盛免费赢得明星归，可谓双赢。

　　4、衍生产品

　　从美国的动画大片《变形金刚》到《忍者神龟》，再到现在的《阿童木》，各种以动画人物为形象的儿童玩具，就成了电影的重要衍生产品，而其他如DVD、电视播映权等也是一笔不小的收入。

　　尽管有这么多收入来源，但是中国商业大片却是刚刚起步。

　　王中军：“贴片广告这个在电影衍生产品里头，虽然是占了一定比例，但在中国电影的主要回收还是在票房，中国电影回收的能力非常单一，由于知识产权保护等等问题，它的延续产品能力都比较弱，像VCD，电视播映权。”

　　对于中国电影市场来说，拍大片是市场逼出来的

　　这些大片虽然极尽奢华，但是也饱受批评，其中一个观点就是大片对中小投资的电影进行了挤压，让电影市场处于畸形发展状况。

　　在当今的电影产业中，中小型投资电影日子确实不好过。不过，拍大片，赚大钱，就真的那么好赚吗？其实对于中国的电影市场来说，拍大片都是市场逼出来的。

　　中国大片是在夹缝中寻找机会，每年我们从好莱坞进口20部大片，可是这20大片就占据了中国将近一半的票房市场。

　　光线传媒总裁王长田：“虽然现在才有20部，但是这20部是不得了的20部，它占了你整个电影总票房的50%，今年可能稍微好一点，因为国内电影更强一点，几年来基本上都是50%这样一个比例。”