暑期档，各大电视台主打青春偶像剧争夺收视份额,但是观众纷纷抱怨,大量明显植入的“软广告”令人非常不快。据网友统计，仅是《一起来看流星雨》的植入广告频率达每八分钟一个，甚至是剧情为广告服务；昨天，著名偶像剧《王子变青蛙》第二部《幸福一定强》的制片方却高调宣布，拍摄刚1/3已签约植入广告总额达千万，并宣称“广告内容为引导的定制电视剧”时代已经到来……本土偶像剧为何在今夏成为“软广告”重灾区，难道今后的电视剧真将演变成“广告里插播点剧情”吗？

　　-定制剧模式打开电视剧植入广告闸门

　　由于制播分离的体制，植入广告一度是国产电视剧的瓶颈——制片方拍了戏，什么时候播、在什么平台播都要看电视台的脸色，而且央视、卫视、地方台的平台效应相差悬殊，制片方无法为广告的投入产出比提供保障，对厂家难有吸引力。因此，在观众惊叹《变形金刚》的植入手法之成熟，商家和影片配合之默契，以及《非诚勿扰》等国产电影也开始成功起步后，国产电视剧的植入广告一度显得落后。不过，从《丑女无敌》、《一起来看流星雨》、《加油，优雅！》、《幸福一定强》等由电视台主导的“定制剧”开始，电视台的介入使得电视剧从立项就可以“看得见”未来的播出效果，植入广告的渠道突然变得顺畅，也变得一发不可收拾。