中国最长广告片

　　失了观众的《一起来看流星雨》广告却无孔不入。“阳光灿烂的下午，‘H4’用某品牌洗发水洗完头后，穿着某品牌的衣服及另一品牌的鞋，从某华侨城的家中走出，在两个品牌汽车中，选择了某品牌的越野车，驶向某健身中心旁边的某网吧。他们使用的是某品牌的电脑，旁边各有一杯某品牌的奶茶，还有一个兔形玩偶。”网上流传的这个调侃段子，让《一起来看流星雨》足以赢得中国最长广告片的“美誉”。

　　笔者从知情人士处获悉，《一起来看流星雨》开机时投资额才4000万元，在该剧未播出前就已收回成本。按此推算，该剧仅在“广告植入”一项上收入就逾千万元。

　　那边制片人、广告商暗笑“钱途无可挡”，这厢网友却大声疾呼：“我们看到的不是偶像剧，是广告！”“城市越野”、“不走寻常路”、“你这样的头发一定要用蚕丝护理”，耳熟能详的广告词，虽与剧情无必然关联，却时时可以听见。据网友统计，在《一起来看流星雨》播出的前4集中，共出现了至少12个不同品牌，加上每集剧中电视台正常插播的20分钟广告，一集《流星雨》的广告时间占到了节目播出时间的40%。

　　据业内人士介绍，其实在每年的春节联欢晚会上，在贺岁电影里，植入式广告已经“潜伏”。然而，是湖南卫视2008年的《丑女无敌》才首次让国人意识到了广告植入的“威力”。《丑女无敌》中主要有经营洗发水、沐浴露及红茶三大品牌。与《丑女无敌》相比，有了经验的湖南卫视制作方在拍摄《一起来看流星雨》时，对广告植入运用得更为熟稔，从运动鞋、汽车、洗发水到奶茶等，广告无孔不“植”。一位业内人士对此解释：“金融危机下，商家会寻求性价比更高的营销策略，而植入式广告费用相对低廉，且天生具有更高的话题性。经济不景气时人们对娱乐的需求会有所提高，但又不愿支付太多的费用，而影视剧是最为重要的娱乐方式，广告商在其中投入植入性广告可以获得最多的消费者。”难怪网友们调侃：“观众们，《一起来看流星雨》喊你回家看广告！”

　　其实，《一起来看流星雨》植入式广告泛滥的背后隐含着内地偶像剧产业链缺失的无奈。据了解，相比韩剧《冬日恋歌》，仅播放权就卖到4.5亿韩元，DVD销售额为340亿韩元，小说《冬日恋歌》、《冬日恋歌旅游指南》分别创造了84亿韩元和18亿韩元的收入，使《冬日恋歌》至今所创造的收入达506.5亿韩元：而《一起来看流星雨》的所有收入恐怕只有其一个零头。业内人士指出：“国内偶像剧的资金回收基本还是以收视、票房、音像版权等最简单的后产品开发为主，并没有形成真正的以影视剧为高端，带动文化产业、实现盈利的产业链。产业链的缺失，无疑给未来国产偶像剧从早期制作到后期盈利带来重重障碍。”　实习生　朱佳沅　沈小根