关于写字的原则，有套理论是：真话不全说，假话全不说。后半句是世界观，前半句是方法论，操作性颇强。最近网上流传的一则新闻——在《开心辞典》的《开心学国学》中最终胜出的9名选手，可免费免试上北大国学班，套用的正是这套理论。

　　综合媒体的报道看：北大确实办有国学班，不过那是成人教育学院办的，毕业后没有学位证书，本来就属免试；北大有意弘扬国学，确有免费开课之打算。如此，《开心辞典》所做的全部公关工作，就是从北大国学班那边领来9张“免费免试”的优惠券，派发给“最终胜出选手”而已——说得直白点，就是个排队的活儿。而拿几张排队领来的“优惠券”，作一档益智节目决赛的奖品，未免失于厚道。

　　不可否认，从宣传效果的角度看，《开心辞典》还是成功的。“开心学国学”还未开播，已经关注者云集，这势造得不错，关键是成本低廉——以各大媒体刊登的大同小异的宣传稿看，不过区区数百字，即便以韩寒开出的特级稿酬计算，至多也就几千元。几千元的公关稿就能换来乌压压的版面和上万的点击率，这是多么惊人的性价比？

　　但当央视跟噱头、益智节目跟国学教育扯到一起时，总不免产生一种错乱感。《红楼梦》里，言语粗俗爱骂人的赵姨娘，得了薛宝钗的一点好处后，突发奇想，竟破天荒地跑到王夫人处夸起宝钗的好来，王夫人理会她不是，不理会她也不是，产生的正是这种错乱感——曹雪芹谓之曰：不伦不类。方块三