仿佛是一夜之间，“山寨”这个据说是被从广东方言中解放出来的词语，浩浩荡荡、横无际涯地涌遍大江南北。从最初的只在民间流传，到严肃的央视《新闻联播》也拿出2分钟的专题来宣传，使得“山寨”这样一个社会现象已经不可小视。从最初大牌手机厂商给拼装手机厂商的“山寨手机”的称呼开始，山寨明星、山寨春晚、山寨电视剧、山寨礼服、山寨疗法就如雨后春笋一般层出不穷，甚至沈阳还有人发出成立“山寨协会”的创意。也许有人骂山寨是粗制滥造，也有专业人士认为侵犯知识产权，但无论如何，“山寨”还是彻底火了。

　　山寨明星

　　代言：“山寨周杰伦”

　　“山寨周华健”本名周财锋，艺名周华铵，这厮经营山寨营生时，“山寨”一词还未在江湖播散。要说山寨明星当中，最专业的就属这位了。人家不但有和周华健99.99%相似的五官外形，还有超级酷似周华健声音的歌喉，最重要的他也姓周，敢情“五百年前是一家”。“山寨周华健”自述，打2002年起就开始接拍广告，至今接拍了洗衣机、电冰箱、皮鞋等10多个产品的广告。而今，在周华健的歌迷指责声中，“山寨周华健”有了隐退的念头。

　　奥运会期间，长春男主播刘畅因为酷似刘翔，以“山寨刘翔”的身份走红网络，促成大众对“山寨明星”的关注。刘畅在坐火车时被长春一家广告公司老板邀请接拍广告，在某学校体育场，穿着类似刘翔的服装跨栏，整整拍了一天。人家问刘畅要多少报酬，刘畅战战兢兢地要了1500元，人家说 “给你2000元得了”。刘畅事后也很担心因为广告破坏自己和刘翔的形象。

　　赝品总是不胜枚举的，“山寨周杰伦”甚至有两个版本，一个卖手机，一个管招生。其中，为某技工学校拍电视广告的那位的作品更是被誉为第一个山寨明星电视广告。当下，该广告视频被网友四处转载，见到这样的“周董”，粉丝们纷纷留言，表示被“雷得外焦里嫩”。

　　说法

　　日前，“山寨明星”的元老周财锋已有淡出山寨的想法。他说：“快30岁了，在这个圈子打拼了10年，但我现在还是觉得自己不太适合这个圈子。因为华健的歌迷经常指责我。我打算今后退出演艺圈，做做小生意，比如茶叶生意，也挺好的。至少生活更安静。”

　　点评

　　这是广告营销中新生的、很有趣的“逆反定律”。以前，山寨商品找明星代言，以提升品牌价值；而现在，品牌商品找山寨明星来代言，以获取更多的谈资，同样达到提升品牌知名度的效应。然而，结果是，山寨商品往往经不住大众考验，淡出市场；山寨明星则经不住粉丝考验，被迫淡出市场。看来山寨还得要扎根山寨的土壤。

　　山寨节目

　　代言：“山寨春晚”&“酱油春晚”

　　“山寨春晚”的策划起源于四川籍“北漂”施孟奇今年11月在网上发出的呼吁，“我们就想做一台和央视不一样的春节联欢晚会，让老百姓自己演自己的节目。”曾客串过业余主持、从事网络工作的施孟奇透露，目前报名参加的相声、小品、歌曲、杂耍等节目大约有700个，参与数量最多的是民间绝活和绝技。“组委会”号称将筛选30个节目形成 “山寨春晚”，并进行网络直播。随后湖南网友老段又发起“酱油春晚”，他自称召集很多湖南QQ群主 “密谋”了“酱油春晚”，旨在打造颠覆、解构、恶搞正统的非主流晚会，节目标准是没有标准，只要是网民报名。

　　一如所有山寨品都要面对尴尬的法律身份那样，“山寨春晚”、“酱油春晚”一经推出，旋即就引来“小心侵权”，小心“春晚商标权”，小心“营业性演出”条例，小心 “涉嫌非法经营”等诸多“大棒槌”。

　　说法

　　当事人施孟奇近日在博客上公布委托北京市铭德律师事务所马建平律师为山寨春晚法律顾问，并很正式地公布该律师执业证号，似乎要以高姿态来解决山寨春晚遭遇的法规尴尬。施孟奇说：“其实我已经山寨很多年！我小时候的书包就是用破衣服山寨的。总之，山寨的思想在我的心灵深处，根深蒂固。这次，我不山寨别的，就专门山寨春晚。”

　　点评

　　诚如施孟奇所说，山寨的思想在“我们”的心灵深处根深蒂固。只不过是突然间，我们在今年用一个带有广东方言性质的词解放了这种“根深蒂固的思想”，“山寨”打通了草根心灵深处某种共鸣。而央视春晚与中国观众，已经各自孤芳自赏许多年了，不知“山寨春晚”能否如“山寨”一词般，打通中国观众心灵深处某种“根深蒂固”的企盼与共鸣？

　　山寨协会

　　代言：沈阳飞龙“山寨结盟帖”

　　12月9日，在中国医药行业的一个新闻网站上，出现了一份关于成立中国山寨协会的倡议书，落款是一家叫沈阳飞龙药业有限公司的企业。据悉，被指生产“山寨洋酒”的沈阳飞龙在倡议书中称，近年来平民化的山寨产品在我国各个领域迅速蹿红，已经成为不容忽视的市场主力军。但是由于缺乏管理和企业自律，难免出现假冒伪劣的现象，加之出身草根，价格低廉，便被以偏概全地丑化成假冒伪劣的代名词。为求自救，所以倡议广大优秀的山寨企业组建中国山寨协会，重塑山寨形象。

　　“泼脏水不能连孩子一起倒出去！”这是该医药新闻网站的原帖中很扎眼的一句话。倡议者在帖子中为中国的山寨品牌鸣冤叫屈，表示山寨企业有自己的草根创新精神，山寨产品质优、物美、价廉。

　　说法

　　12月14日晚，发出该“英雄帖”的沈阳飞龙药业有限公司的总裁姜伟表示自己的做法也是被逼无奈，山寨协会只收山寨不收山贼。他还表示，“想谈山寨我欢迎，想说山贼，请直接去相关部门举报！”不过也有广告界人士对他的做法产生了炒作的怀疑，“文中提到的山寨洋酒就是他们厂自己的产品，他们在用这个炙手可热的话题，引起一场讨论的同时，也宣传了自己的产品。”

　　点评

　　对于所有“山寨产业”，这份倡议书可谓他们的战斗机，似乎让腰板都硬了，并有种回归组织的亲切感。但既然有原则，有创新精神，为啥还要加上“山寨”两个字，是生怕自己不小心走了高端路线吗？既然已经“山寨”了，那就干脆山寨到底，弄出个协会，倒有点像优孟衣冠,傀儡儿戏一样了。

　　山寨疗法

　　代言：白领电脑前做颈部运动

　　健康领域也开始 “山寨”，最流行的便是“山寨版颈椎病疗法”。屏幕上是一段话，但是却以向左和向右等方向来排列，据说这样一左一右地摇晃脑袋可以活动颈椎，尤其适合每天对着电脑的办公室白领。没想到这个还没有得到科学验证的疗法竟然受到不少网友的追捧和效仿。

　　现在很多招聘考试用人单位都会请心理专家出题，为应聘人员进行心理测试。不过网上出现了大量的模仿专业心理测试所出的 “山寨版心理测试”，如爱情测试、事业测试、财运测试等。

　　说法

　　“山寨疗法”出现不久，就已经有医学专家明确指出这种疗法很容易误导人，甚至引起健康危害。有网友表示在练习“山寨版颈椎病治疗法”时，颈椎发出“嘎巴嘎巴”的声音，认为起了疗效，但其实这种“嘎巴”声是因为颈部肌肉、韧带、关节腔的老化和松弛所造成的，是不健康的状况。至于“山寨心理测试”似乎并不是什么新鲜事物，网友落沙就表示：“很早以前就有这种有趣的心理测试，最初是在杂志上，准不准都无所谓，主要是好玩，只当一乐。”

　　点评

　　原来“山寨”并不是一个新生的现象，只不过是一个新生的词语，然后把曾经发生的现象归到了其中。记者个人认为凡涉及身体健康的都应该小心谨慎，像“山寨疗法”的出现，其实与大街上小广告贴的“祖传秘方治牛皮癣”有着相通之处，凡遇到此事都应该“三思而后试”，而“山寨食品”目前只能说是假冒，而无法判断是否伪劣。至于“山寨心理测试”无聊时打发时间，千万别当真。

　　山寨礼服

　　代言：刘亦菲“山寨礼服王”

　　刘亦菲在11月出席时尚盛典活动时，一件粉色的礼服被眼尖的网友发现为“山寨”版的Valentino 07秋冬高级定制服。另一女星范冰冰此前出席东京电影节时，曾身着正版该礼服，而山寨与正版间价钱的比率是3000元对80万元。随后网友们又发现，刘亦菲穿“山寨礼服”已经不是第一次，今年10月，刘亦菲出席某品牌发布会时所穿的一身淡粉绿色礼服，与LV08秋冬秀场上的压轴礼服也有90%的相似度，只是把长裙改成了短裙。于是网友封其为“山寨礼服王”。

　　当然穿过山寨礼服的不止刘亦菲一人，只不过她更倒霉一些，被放在了放大镜下接受多方目光的评判。英皇“一姐”容祖儿虽然在香港呼风唤雨，但是在国际大牌设计师面前她也只是一个入不了眼的小明星，于是可怜的她在借不到真正的Viktor&Rolf之后，就选择了找香港设计师陈华国照葫芦画瓢，并出席了颁奖礼，不过这好赖与模特身上的井水不犯河水。

　　更尴尬的是伊能静小姐，她感情上的风风雨雨已经够多了，却还复制了Ver-sace专为舒淇定制的礼服裙。舒淇曾在香港“金像奖”的颁奖典礼上，穿着这件号称全球独一无二的灰白色雪纺吊带长裙，灰白色长裙镶有水晶及碎石，全由工作人员手工缝制。转眼伊能静参加上海莱卡风尚大典时的蓝色礼服和这款长裙如出一辙，虽然颜色和小细节方面又有些不尽相同，但是没办法，穿“山寨”总是会被发现的。

　　话说刘亦菲穿着范冰冰穿过的“山寨版”礼服，后者本应是抢到了风头，不料范冰冰自己也逃不过山寨的命运，“假Anna Sui事件”让人津津乐道。网友Cirol在网上发现网店热推的范冰冰穿过的所谓Anna Sui新款One Piece不仅不是Anna Sui，竟然还是仿Lanvin的一件T恤，因为时尚人士能迅速地回忆起2008春夏秋冬的Anna Sui的款式，不是Anna Sui，可是它究竟是什么？网友对此表示不可理解，如果是奢侈品品牌穿个“山寨版”也就算了，一个Anna Sui犯得着假装吗？

　　点评

　　设计师那里有一份名单，如果你未够格，不好意思，你不能穿我的衫。这是个残酷的世界，从欧美到港台再到内地，一件新出品的大牌时装的展示流程大致有这样一条默认的基本法则：顶级明星、一流明星再到二、三线明星……以此类推。众所周知，名牌礼服动辄就几十万，小牌明星没能获得赞助，又为了撑场面也只得自掏腰包了：当一件80万的Valentino和一件3000元的高仿制货放在面前，要自己掏钱的时候，你会选哪样呢？山寨穿在人家身上，不好说三道四，不过如果制作者把这个心思用在自己设计款式上，是否更对得起设计师的称号呢？

　　山寨电视

　　代言：湖南卫视成“山寨大本营”

　　山寨美剧《丑女无敌》值得人思考的并不是它“山寨”了风靡世界的美剧《丑女贝蒂》，而是湖南卫视今年凭这部剧掀起的雷剧雷文化。其片花刚露面，网友给“林无敌”提意见：不够丑、不够胖、不够黑。但随着该剧播出，网友渐渐从其“山寨文化”焦点中移开视线，开始转而热衷讨论该剧中显露的“雷文化”，还有网友专门组织扫“雷”，指正其中的“雷服装”、“雷台词”、“雷演员”……

　　湖南卫视向来精于娱人一乐，《丑女无敌》没有以励志剧被推崇，却以雷剧意外收获了高收视和高关注度，湖南卫视乐此不疲，趁热又于今年底对外宣布要翻拍《流星花园》，消息一出，网友立即冠以“山寨《流星花园》”的称号，目前湖南卫视正精选“山寨F4”。

　　说法

　　《丑女无敌》制片方称，《丑女无敌》购买墨西哥版版权，是非常缜密规范的行业操作，并不等于“山寨”和全盘“拿来”。

　　点评

　　湖南卫视的创作理念原本就很有平民心态，近年更貌似“山寨大本营”，从“山寨剧”《丑女无敌》、《流星花园》，到山寨美国热播栏目《合唱小蜜蜂》的《挑战麦克风》，“山寨”称呼在今年紧随湖南卫视。但其实是我们以“山寨”误读了湖南卫视，因为湖南卫视购买了原版版权后才进行改编，“山寨”称呼的确不恰当，“水货”比较适合。“山寨”与“水货”都是人气指标的反映，就好像最近印度、美国合拍的动作冒险喜剧《月光集市到中国》恶搞了中国电影《黄金甲》、《功夫》、《英雄》、《色，戒》等，网友称这是印度电影“山寨”中国大片，被山寨未尝不是一件好事。

　　竞报记者 郭慕华 王宇南