冯小刚与葛优拍的贺岁片，总会给人们带来快乐。去年,冯小刚拍了《集结号》，冯氏幽默与观众暂别了一年，这也是观众对今年的贺岁片《非诚勿扰》格外期待的原因。影片公映之际，关于影片中的“植入广告”却引起了观众的不满，对此，冯小刚的态度似乎很诚恳，他对媒体坦言：植入太多的广告也是不得已而为之，并向观众道歉。

　　尽管道歉，木已成舟。这些植入广告虽然给制片方回笼了一半的投资，但是，对花钱买票的观众而言，则是需要忍受被广告折磨的痛苦。我想，这也是冯小刚道歉的理由，因为都说“观众是上帝”，现在为了投资方的利益而得罪了“上帝”，既成事实后再说“道歉”，显然有点底气不足。

　　其实，冯小刚对电影里放这么多广告也认为是不值得溢美的事，在拍摄时他老为这事生气。“我已经把能推的都推了，最不愿意这么做的是我，但观众最后骂的也是我。最后只能是互相妥协，你也得为投资方考虑，要是没有广告，我们需要的庞大资金从哪儿来啊？”

　　冯小刚的话只说对了一半。现在，影片制作成本越来越高，其中包括演员片酬也水涨船高，一味满足演员的高片酬，却用“植入广告”的办法来缓解资金的压力，这不是一个有效的措施。既然资金紧张，更应该降低演员的片酬，而不是损害观众的利益，更不能原谅的是这种“植入广告”常常是以牺牲影片艺术质量为代价的。冯小刚之所以在片场摔杯子泄愤，道理很简单，因为“植入广告”影响了他的艺术创作，但是，在金钱面前他还是妥协了，妥协的后果是影片艺术水准的降低，这不是冯小刚说声“道歉”能够弥补的损失。

　　对目前电视剧频繁插播广告的现象，广电总局有了明确的规定，这充分说明有关部门并不赞同这一做法。“植入广告”也应该有一个度，这就是不能影响观众的看片心情，相比免费收看的电视剧，电影不是免费的“午餐”，真要“植入广告”更应该听听“上帝”的意见，事后诸葛亮是一种搪塞，并不能解决实际问题。

　　为了预防“植入广告”之风在银幕上蔓延，有关部门还是要有一个态度，窃以为。

　　吴为忠(特约评论员)