钱，明星电子杂志的大问题

2007年12月26日 15:27 来源：青年报

　　李湘电子杂志《相信》难产。尽管这位话题女主持上周还口气颇大地对外声称要用30万元年薪招聘一位主编，然而《相信》的上线日期从10月推到12月，从12月推到明年1月1日的事实，却让人毫不怀疑李湘遇到了麻烦。钱，正在成为开办电子杂志的女明星们所面临的最棘手的问题。现在，钱对于她们来说是如此的重要，以至于不在金钱中爆发，就在金钱中灭亡。

　　【尴尬】

　　李湘失约没钱不好过

　　尽管李湘的经纪人一再声明，《相信》上线的推迟是因为李湘对事业过于认真的态度，但是没有人会相信，李湘自我要求再高，也会拿自己的信誉开玩笑——《相信》早在10月份就举行了盛大的启动仪式。果不其然，很快有知情人士披露，李湘的确遇到了大麻烦，而且这个麻烦就来自于《相信》的幕后老板“快乐星”公司。

　　“快乐星”迟迟不肯拿出启动资金来，这使得李湘措手不及。启动庆典大会已经开过了，高薪招聘的大话已经说出去了，好友的文稿也已经约好了，可《相信》却没钱了，李湘最近的日子显然很不好过。不过那位知情人士说，“快乐星”撤离《相信》的决心已下，理由是“公司高层对电子杂志的盈利模式还很模糊，对《相信》市场调查显示结果不甚理想”。

　　记者日前向“快乐星”有关方面求证，对方没有否认，只是说资金一事还在“商讨”之中。看来，李湘尴尬的结束之日还遥遥无期。据记者了解，目前的明星电子杂志，大多采用“明星露脸，公司出钱”的模式，一个靠人气吃饭，一个靠钞票吃饭，可谓强强联手。可是由于所需网络设备等电子杂志的重要硬件，均靠公司出钱购买，明星纵使再如何自以为是，也不得不对公司礼让三分。这就是行内的规矩，可李湘显然没将这层关系处理好。

　　【质疑】

　　赵薇收费一周捞回成本

　　最近，另一位因电子杂志而烦恼不已的明星是赵薇。10月25日，赵薇的《薇亮》正式上线，可就在网友争相去点击下载的时候，电脑屏幕上却跳出一个对话框，冷冰冰地说，交了4元钱才能下载。电子杂志竟然还有收费的道理？网友被激怒了。杂志运作负责人俞小姐明确表示，赵薇不会停止收费，“这样的电子杂志制作成本就要几万元，如果是免费的，谁会愿意做啊？”

　　究竟该不该收费暂且不论，单说拿了别人的钱，为别人做事，这自古就是天经地义的。明星拿个公司的钱办电子杂志，那就应该为公司赚钱。以往免费电子杂志的盈利主要靠广告，而《薇亮》的前几期基本上没有什么广告，赵薇连几万元的成本费都捞不回来，更何况要为公司盈利呢！

　　因此，有业内人士认为，赵薇的收费多少有点“被迫自救”的意味，“点击收费，钱来得最直接，以《薇亮》上线一周内点击达数万次，每次4元来算，赵薇不仅捞回了成本，还有几万元的盈余。”

　　【成功】

　　徐静蕾拉广告预计超过二千万

　　点击收费被人骂，多少总是不划算的，所以徐静蕾坚决不学赵薇。自从4月开办《开啦》以来，她一直坚持免费下载。然而《开啦》和杨澜的《澜LAN》却是各明星杂志里成本最高的。据记者了解，《开啦》仅专职工作人员就有6人，讲究唯美的徐静蕾除了给工作人员开工资外，还要将更多的钱投到前期制作上，图片、布景、道具和服装都是最好的式样，所以每期《开啦》的成本都不低于10万元。这个时候，广告就成了救命稻草。

　　目前，在点击收费尚未被广泛接受的情况下，广告仍然是许多明星电子获得盈利的唯一经济来源。事实上，自从开了电子杂志之后，徐静蕾和杨澜就成了拉广告专业户。这两位知性女子拉下脸皮，学会了和人讨价还价，每期数百万次的点击率就是她们开价的筹码。好在两份电子杂志做工都很精良，点击率也颇高，所以愿意投广告的厂家不在少数。据悉，《澜LAN》现在一页FLASH广告是15万至20万元，而《开啦》今年的广告收入预计高达2000万元。徐静蕾和杨澜成功地为她们的明星电子杂志盈了利。

　　【心迹】

　　陈鲁豫大白话自我宣传是真

　　徐静蕾和杨澜率先吃到了螃蟹，但大部分开办电子杂志的明星还在“温饱”之下苦苦挣扎，可他们依然很顽强，一副除非幕后老板撤资，否则决不后退一步的姿态。于是人们想不明白，这些拍一集电视剧几十万、拍一则广告上百万身价的明星，为什么要自讨苦吃，而且吃得还如此坚决。

　　刚开办了电子杂志《豫约》的主持人陈鲁豫日前一番难得的大白话，让人恍然大悟。她说：“很多人通过看《鲁豫有约》了解我，但人们更喜欢通过网络这个平台来更全面地了解我，所以我希望将触角伸得更远一些，电子杂志是一个很好的选择。”原来，电子杂志和去年红火一时的博客一样，都是明星自我宣传的手段。都一样可以展现自己的知性，让人知道，自己除了演戏唱歌之外，还会写字。而每期电子杂志动辄上百万的点击数，又是一个巨大的诱惑。

　　不过，既然是宣传自己，那就必须要有自己的特色，如果徐静蕾的杂志让人误以为是陈鲁豫开办的，那么徐静蕾可就亏大了。好在，徐静蕾的《老徐会客厅》、陈鲁豫的《大事记》、高圆圆的《圆来是你》等栏目都很别出心裁，所以至今不曾听说张冠李戴的事件发生。

　　【评论】

　　千万别把明星的事当真

　　千万别把明星的事当真。李湘说30万聘电子杂志主编，你认真了，你就上当了，因为李湘手上压根儿没钱。

　　千万别把明星的事当真。徐静蕾说她开始盈余，你以为自己也能办电子杂志了，你就上当了，因为你没有徐静蕾那张用于拉广告的明星脸。

　　千万别把明星的事当真。明星抢着办电子杂志，你欣喜于明星都有文化了，你就上当了，因为明星就是想让你觉得他们很知性，其实那些文章基本上不是他们写的。

　　千万别把明星的事当真。听过算数，看过算数。一旦你当真了，你就上当了，因为你迟早要为他们摸口袋掏钱。

　　明星电子杂志小传

　　杨澜《澜LAN》，2005年12月15日，请来原《虹》主编朱芸操刀，一份都市职业女性的杂志。

　　陈鲁豫《豫约》，2007年1月25日，一个知性的女主持人在教都市女子如何追求知性优雅生活。

　　徐静蕾《开啦》，2007年4月16日，找了一批有个性的作者撰文，结果《开啦》也就成了一份有个性的电子杂志。

　　赵薇《薇亮》，2007年11月，一份由赵薇担任“总监”的杂志，被认为是最没有明星风格的明星电子杂志。