"新红楼"广告植入出新招 戏外冠名模式赶超冯小刚

　　在网上随便一搜，就有很多《红楼梦》周边商品火热销售中，比如晴雯的玛瑙耳坠；连环画收藏本；主人公喝的茶等等。

　　“电视剧的改编也是对名著的解读，围绕电视剧进行的讨论也是《红楼梦》研究的一部分。就算是争论，都是无形中推动了《红楼梦》研究的发展。 ”著名红学家、中国红楼梦学会会长张庆善对《红楼梦》的翻拍一直持肯定态度。新《红楼梦》的热潮前所未有地席卷而来……

　　图书 旧款连环画叫价20万

　　中国古典文学四大名著一直是书店的镇店之宝。如今借着“红楼”热，不同版本的《红楼梦》、各类解读《红楼梦》的书籍再次回温。而有历史价值的《红楼梦》连环画、小人书、线装版古书，也再次成为稀罕之物。据悉，在北京潘家园旧货市场，一套全版的《红楼梦》连环画被叫到了20万元，而民国版的《红楼梦》线装本也被叫到了1万元。

　　在新版电视剧《红楼梦》宣传、播出期间，许多与《红楼梦》相关的考证、评论作品，许多相关的电视栏目也都搭上了宣传的快车。比如刘心武的《红楼望月》、蒋勋的《蒋勋说<红楼梦>》。一部新《红楼梦》，火了自己，也带火了“同行”，其魅力着实令人惊叹！

　　栏目“薛宝钗宁愿在宝马里哭”

　　北京卫视对《红楼梦》项目的开发也堪称营销典范，围绕着《红楼梦》，他们总共开发出四个项目：《一人一个红楼梦》、《解梦红楼》、电视剧特约播映、电视剧首映礼独家冠名。在这四个广告项目中，《一人一个红楼梦》和《解梦红楼》是为了吸引广告主而特别制作的节目。

　　除了这些围绕着《红楼梦》收视率而衍生出的电视节目，很多财经类节目也锁定了《红楼梦》，借热点事件营销自己的商业观点。比如正在热播的系列特别节目《李光斗商解红楼梦》。著名品牌战略专家李光斗把《红楼梦》的故事与人物和现代商业思想相结合进行剖析，他还巧借话题热点，创造出“薛宝钗也是宁愿在宝马车里哭，不愿坐在自行车后面笑，一心向上攀登，立志要嫁入豪门”等言论，营销效果迅速攀升。