业内人士预测“唐山大地震”后电影市场新格局

2010年08月18日 15:04　来源：羊城晚报　

　　近日，电影《唐山大地震》“申奥”的消息传得沸沸扬扬，但冯小刚已明确表示 “不去为妥”，因为“我去了也拿不了奖”。不过，电影局相关人士前天表示，推荐哪部中国电影参选奥斯卡暂未有定论。对于国外媒体对《唐山大地震》的关注，冯小刚说：“他们是由《唐山大地震》这个事儿关心到中国的电影产业，关心观众的反响，并不是一个针对影片本身的深入分析。”

　　《唐山大地震》的票房目前已经突破5.8亿元(截止至14日)，在很多业内人士看来，这个成绩之重要性比该片得了奥斯卡最佳外语片奖来得更大。《唐山大地震》的出现标志着中国电影市场走入了一个新阶段。“今年下半年和明年，票房5亿元的电影起码会出现三部。”中影南方电影新干线执行总经理谢维嘉预测。或许，这个数字还说得保守了。

　　变局 1　“五亿元俱乐部”将成立

　　“没准将来，票房达5亿元的才是大片，中间的算合格，1亿以下的片子都是小片。”谢维嘉戏说未来中国电影市场对于“大片”和“小片”的新定义。这个说法在两个月前或许是戏言，但《唐山大地震》的上映给所有看法保守的人一个“教训”———不要低估中国电影市场的发展速度。

　　谢维嘉的预测，其基础是如今电影行业中最兴盛的一个板块———影院建设。短短半年里，中国的银幕数就多出了700块，平均每天就诞生3块新银幕，而根据历史经验，票房的增长速度往往跟银幕的增幅保持一致。“其中不光影院数量在增加，每个影院的银幕数也在增加———新成立的影院，能做10块银幕的绝不做9块；已经成立几年的‘老影厅’也在拼命挖掘现有场地的潜力，拼命加厅加银幕。”

　　随着疯狂的银幕增长数字，中国电影今年上半年的票房比去年增加了80%。去年全国票房总数是62亿元，而今年业内公认将达到100亿元，按此增长速度，明年没准就接近200亿元了。在这样的势头下，再出现几部《唐山大地震》这样的票房“巨无霸”，一点都不奇怪。一位业内人士告诉记者：“今年的《唐山大地震》是靠成功的营销，或许短期内还没有片子能赶得上，但到了明年银幕数更多，5亿元可能是轻轻松松的事。”

　　变局 2 　　“档期”一词或成为历史

　　一直以来，一部电影要上映，最重要的一个环节就是选档期。但《唐山大地震》在某种程度上打破了“档期”规律。该片于7月22日上映，被归在“暑期档”内，但唐山大地震的悲情风格以及观众定位却并不符合这个档期的“气质”。《唐山大地震》的来势汹汹还导致了一堆暑期片“避震”，最终产生了25部新片同时拼杀8月档的悲剧。因此，今年所谓的“暑期档”已经因为《唐山大地震》而解体。

　　前天是中国七夕情人节，各地电影院之前都进行了“七夕档”的宣传。中国电影市场之前只有暑期档、国庆档和春节档，最多再加一个西化的圣诞档，所谓“七夕档”的概念之前还从来没有出现过。“太多‘档’，其实就是没‘档’。”广州一位影院经理告诉记者，“七夕档”更多的是一种宣传策略，但事实上，“七夕档”的票房跟平时并没有什么区别。

　　谢维嘉也认为，在“后《唐山大地震》时代”，无论是电影从业人员还是观众，都会更理性地看待所谓的“档期”，“将来的电影特别是大片会越来越多，他们不可能都挤在某个‘档’，未来将是全年全民看电影的时代”。张艺谋的《山楂树之恋》便悟到了“档期”已经过时的真谛，这部原本预定在贺岁档上映的影片，最近定在了9月16日公映，名义上张艺谋是为明年初开拍《金陵十三钗》让路，但在某种程度上也是为了避开年底“贺岁档”大片云集的竞争。

　　变局 3 　　片种更多“炮灰”也更多

　　在谢维嘉看来，“后《唐山大地震》时代”的中国电影市场是乐观的，“先是大量地投资建影院，然后电影有了放映空间，就会有更多的人去拍电影。电影多了，好电影也就多了。而且《唐山大地震》票房如此惊人，也已经吸引了更多的人将目光投向电影市场”。

　　对目前生存艰难的小片来说，这是一件好事。道理很简单，随着每个影院的银幕数越来越多，像《唐山大地震》那样的“巨无霸”们或许从如今的垄断90%的银幕，变成只能占领60%，剩下的就给了小片一个空间。

　　此外，比起前几年古装片独霸市场，今年的电影市场已经变得相当丰富多彩。许久未露面的惊悚片又出现了，大量针对年轻观众的青春爱情片在互相角力，甚至西部片这样的新片种都有好几部。

　　二三线城市的影院发展，让电影人从只重视城市观众变得视野更为宽广。谢维嘉说：“以广东省为例，除了广州和深圳之外，还有多少人口？这些人口能容纳多少家影院，带来多少票房？这笔账是很好算的。”《唐山大地震》在这件事上已经带了一个好头，它的全民定位让其在广州、深圳、北京、上海和香港以外的多个二三线城市都争取到了观众。

　　但是，影院扩建的速度是否能消化得了投资者投拍电影的热情？这个问题现在还无法回答。今年已经有部分匆匆上马的电影企图投机一把，最终票房惨淡甚至无缘上映。未来这种“炮灰现象”是否会进一步恶化？就连《唐山大地震》，最近关注其票房现象的《纽约时报》也对其提出了品质质疑。但不论如何，《唐山大地震》的出现都会加速中国电影市场的发展进程———不管是乐观者所认为的繁荣，还是悲观者所认为的泡沫化———之后我们会迎来一场真正的大洗牌。

　　谁还能加入“5亿元俱乐部”？

　　《山楂树之恋》

　　导演：张艺谋上映：9月16日

　　分析：之前的《三枪拍案惊奇》拿了3亿元。过了大半年，《山楂树之恋》票房增加一倍不到，看来似乎难度不大。但《山楂树之恋》走的是文艺小片路线，而且也没有小沈阳来当话题，真要到5亿还是有点悬的。

　　可能性：50%

　　《一代宗师》

　　导演：王家卫上映：未定

　　分析：明星阵容已经决定了这是一部“大片”，再加上王家卫拍功夫片的噱头，都足够吸引眼球。只是王家卫的慢吞吞风格让这部片子很可能要拖到明年上映。不过，上映期越远，影院和银幕数也越多，《一代宗师》破5亿的可能性就越大。

　　可能性：60%

　　《让子弹飞》

　　导演：姜文上映：12月16日

　　分析：从一开始，姜文就走“一定要让观众看得懂”路线，显然是吸取了以往的教训，试图拉拢民心。阵容足够有吸引力，但西部硬汉题材受众面稍窄。挤在贺岁档，撞正冯小刚，也让其命运多了一丝不可测。