《唐山大地震》提价引争议 房租等成本高成主因

　　冯小刚的《唐山大地震》即将公映，影片投资方向国内各大院线下发提价通知：A类城市(如北京、上海等)最低票价不得低于35元，而此前国产大片最低票价一般都是30元。

　　而豪华影院的正常票价一般都是最低票价的两倍，如此，要想看《唐山大地震》，大致要比一般国产大片(非3D片)多花10元。

　　“通知”一出，观众热议。记者注意到，观众的热议不仅局限于《唐山大地震》的价格，更多的是聚焦中国电影票价的现状。很多人联想近年来电影票价，直呼“涨得太快”。

　　记者近日采访发现，从1985年至今的25年间，中国电影(以北京为例)的最高票价涨了427倍。业内普遍认为，中国电影目前的票价已经到了警戒线。

　　追溯历史

　　从几毛钱到百余元25年间涨了数百倍

　　从1949年新中国成立到1985年之间，电影的票价基本维持在两三毛之间。

　　北京电影家协会会员刘杰对电影票价上涨的历程了如指掌，他回忆道：“那时候看普通银幕是2毛，宽银幕是3毛5。”

　　也就是说，1985年的时候，最贵的电影票是3毛5，而2010年《阿凡达》在国内公映时，3DIMAX版一度卖到了150元/张。25年间，电影的最高票价竟然涨了427倍。

　　如果不算最高票价而算最低票价，1985年的最低票价是2毛，现在《唐山大地震》是35元，也涨了174倍。

　　另一个有趣的对比标准是，猪肉在一定程度上可以衡量物价水平。1985年前后，猪肉价格大约是1.5元/斤，买一斤猪肉的钱，最少可以买4张电影票，最多可以买7.5张。现在的猪肉价格大约是15元/斤，按目前市场上比较普遍的60元/张的电影票价算，买1斤猪肉的钱只够买 1/4张电影票。

　　1985年起涨势猛10年间“五级跳”

　　刘杰表示，中国电影票价的上涨，主要集中在1985年至1995年这段时间内，十年之间实现了“五级跳”：“1985年还是2毛到3毛5；1990年涨到 2-6元；1994年底中影公司引进好莱坞大片《亡命天涯》，最高票价卖到15元；1995年春节成龙的《红番区》卖20-30元，紧接着好莱坞大片《真实的谎言》卖到30-50元。”

　　到了1996年，另一部好莱坞引进片《阿甘正传》在国内公映时，最高票价竟然卖到了80元，当时很多观众都觉得难以接受。

　　80元票价上限 被《阿凡达》一举打破

　　在1996年之后的十多年时间里，中国电影的平均票价虽然有所提高，但最高票价一直没有超过80元，即便是1998年的《泰坦尼克号》和2002年张艺谋的《英雄》，最高票价也都是80元。

　　而到了2010年初，好莱坞3D大片《阿凡达》在国内公映，不但一票难求，其3DIMAX版的票价在北京一度卖到150元/张，而这还是影院公开售卖的票价，黄牛票一度炒到了五六百，上海、深圳等其他大城市则卖得更高。“这让电影成了‘奢侈品’。”刘杰说。这笔账很好算：每张票150元，一个三口之家去看场电影，光是票钱就要450元，还不包括打车、吃饭、买水和爆米花的钱，绝对不是一个小数目。

　　不但如此，《阿凡达》还推动了整体票价的上涨，随后上映的《爱丽丝梦游仙境》、《诸神之战》、《玩具总动员3》等其他3D电影，也基本都把价格定在了60-100元这个区间内，大大提高了中国电影的平均票价。

　　原因探秘

　　房租上涨成本增加

　　短短20多年时间内，中国电影的票价缘何暴涨了数百倍？

　　前段时间，中国传媒大学教授赵宁宇发表了一篇文章，称“中国电影的票价是房地产决定的”，一时间挨到网友的无数板砖。

　　其实，赵宁宇言之有理，1985年前后，所有影院都是国营的，不用支付房租，成本自然很低。最近十年来，影院房租占票房的比例从10%逐渐提高到17%-20%。

　　星美国际集团副总裁袁鑫在接受本报采访时坦言：“房租确实是迫使电影票价上涨的主要原因。同时，影院的投资成本、运营费用、工作人员的薪酬待遇都在大幅提高；影片的投资成本、制作和发行费用也都急剧增加。在这种情况下，票价没有办法不往上涨。”

　　前景预测

　　已到了警戒线 继续上涨可能性不大

　　多名业内人士在接受本报采访时表示，中国的电影票价目前已到警戒线，继续上涨的可能性不大；如果继续上涨，物极必反。

　　北京电影家协会会员刘杰说：“现在随便去看一个片子，少则四五十元，多则六七十元甚至更高。按照北京城镇居民目前的收入水平，已经到了警戒线。如果继续上涨，进影院的观众将会进一步减少，也就变相支持了DVD盗版和非法网络下载，这将是灾难性的后果。”

　　香港演员任达华前段时间在接受媒体采访时也大声疾呼，高昂的票价把许多观众挡在了影院门外，不得不上网去看：“国内的票价太贵了！其实电影老板赚钱太多，结果不仅限制了正版市场的发展，还反向助长了盗版市场。”

　　UME国际影城经理刘晖也认为，除非有新的电影技术产生，比如像《阿凡达》这样的大片到来，中国电影票价继续上涨的可能性已经不大，大片将会维持在六七十元的水准线上：“但大幅下调的可能性也不大，毕竟成本在那里摆着。除非中国的银幕增加到一万块两万块甚至更多——目前全国只有5000多块，平均票价才有一定的下调空间。”

　　数据对比

　　若按美国标准票价应降到7元左右

　　目前，北京城镇居民的家庭月收入大概是2500元，即便按每张票60元计算，一张票的价钱也相当于其月收入的约1/40。而在美国，目前电影票的价格一般在5-10美元之间，只相当于其家庭月收入(2000美元)的1/400-1/200。

　　也就是说，从票价占月收入的比例这个角度来看，我们的票价要比美国高5-10倍；因此如果按照美国的标准来算，中国电影的票价应该在1美元，即人民币7元左右才比较合理。

　　本版撰文/记者喻德术