新华网：选秀节目风波不断 追寻理想还是自甘堕落

　　最近一段时间，国内秀场风波不断。先是《非诚勿扰》等电视相亲节目被广电总局下令整改，紧接着在7月6日，文化部印发关于加强网络游戏市场推广管理、制止低俗营销行为的函，要求网游企业不得邀请不雅照当事人代言。秀场低俗受到有关部门的空前关注。

　　这些所谓的“热播节目”和“网络红人”，大多以低俗骇人的言行吸引关注，对社会造成极大的负面影响。然而，面对有关部门的整顿，仍有人认为这类节目无伤大雅，更有人将低俗的大行其道归结于“社会低俗”。那么，究竟是社会原因催生这些低俗节目，还是这些节目自甘堕落呢？

　　低俗之所以能在秀场引起轰动，原由不外乎两点：一是选秀原本就是一项高关注度的节目类型，国内外各种选秀节目基本都有较高的收视率；二是低俗审丑违反常伦，非常刺激观众眼球，但人们关注低俗节目并不代表人们认同低俗。

　　选秀节目需要关注度，但不能以关注度为最终追求。崔永元曾说“收视率是万恶之源”，节目似乎为了收视率，做什么事情都有道理。其实，节目并不一定非要群魔乱舞才有收视率。比如，即将结束海选的承德避暑山庄文化使者选拔比赛，选手以博客文章赢取粉丝支持，文化味就很浓厚，吸引了包括清华、人大在内的许多在校大学生参加，甚至一些小有名气的学者和明星也纷纷捧场。前阵子，以寻找湘西翠翠为主题的选秀活动，也唤起了人们对文学作品中美丽湘西的记忆。这样的例子说明，追求真善美的价值观仍是当今社会的主流。

　　选秀要着眼长远，不能拿低俗当“万金油”。美国著名选秀节目《美国偶像》的经理人富勒就曾表示，要让品牌在今后几十年里经久不衰。对节目品质的追求，也带来了《美国偶像》在商业回报上的巨大成功。对于刚刚起步的国内选秀品牌来说，在迫切需要打响知名度的同时，也应该摒弃急功近利的思维，从一开始就奠定“百年老店”的操守。品牌建设非一朝一夕之功，作为一项能够吸引大众关注的节目类型，选秀节目要打造优良的品牌，就不能用低俗来砸自己的招牌。

　　健康的社会需要道德和法律的规范，健康的传媒更应当以传播先进文化为己任。当前国内，无论是技术条件还是社会文化氛围，都为选秀节目的开展提供了良好的土壤，但选秀节目能不能赢得尊重、创造价值，还在乎各自的眼光和取舍，是追寻理想还是自甘堕落，回报不一样，结局也肯定是不一样的。马致平