2008年8月18日,奥运男子110米栏第一轮比赛中,中国名将刘翔因伤退出比赛。 在赛前暖身中,刘翔显示他的脚伤还是有些问题,在第一枪选手抢跑之后,刘翔选择退出了比赛,提前告别北京奥运会。
2009年1月1日,就在新年的第一天来临之际,刘翔为某品牌拍摄的新版广告片在全国一些电视台上映,在广告片中刘翔与父亲亦饰演一对父子。全片开始阶段色调昏暗,似乎寓意着刘翔并不顺利的2008年,但经过与父亲的交流和一瓶神奇的饮料,刘翔的四周又重新焕发了色彩。
从雅典奥运会夺得金牌开始,刘翔的身价已经由35万飙升至上千万。2007年,刘翔代言的商业品牌达14个,2008年变成了16个,其中更是涵盖了安利纽崔莱、VISA、伊利、耐克、交通银行、联想、中国邮政和中国移动等国内外的知名品牌。在最新的《福布斯》2008中国名人榜上,刘翔以1亿6320万元的收入名列榜单综合排名第二位,仅次于篮球运动员姚明。根据国家体育总局的广告分配政策,刘翔将拿到这1.63亿当中的一半,税后净收入高达5500万。