7年喜力，5年大师杯，还有未来无限期的大师系列赛，网球，在上海生根发芽。

　　不久之后，注册资金为1.2亿的久事国际赛事管理公司即将登场，全力打造网球大师系列赛与F1赛事。现巴士集团副总经理姜澜将接受这一新挑战，他和他的新团队踌躇满志，“我们会让上海球迷更理解网球，更享受网球，那将是申城网球的真正繁荣。”

　　赢利:长线投资 着眼未来

　　新闻记者出身的姜澜喜欢打比方，生动又贴切。“就像我们买股票，35元，现在发行价1元。35元，是作为35年里可能赢利的钱，目前我们以希望价格买入。如果眼光独到，也有可能35年后，远不止35元这个价格。事实上，赢利这笔账，从来不仅仅只限表面账本上衡量估算。”

　　2009年，仅次于大满贯赛事级别的大师系列赛即将落户上海。几千万美元买来的，不仅是一项国际性的赛事，更是一个机会。姜澜是个直性子，“办一个公司，我不会说我们的目标就是亏钱。但这样的巨额投入，你要是一开始就直言赢利，也是不现实的。不过我们所做的，一定是为将来铺路，做有眼光的长线投资。”

　　几乎每个国家，每个城市都欢迎国际级的顶尖赛事，这并非只出于对单一票房赢利的渴望，更多的，是一种无形的城市提升。“包括衍生开来的综合产业，甚至拉动就业，这些提升都是表面上看不到的。比如说汉城奥运会，当年的大投入为他们赢得多少金钱上的直接收益？很难说。但那之后，我敢说直到现在后奥运效益仍在影响汉城的方方面面。”

　　有人说，这样的赛事上海买贵了。但当最年轻的大满贯赛事澳大利亚网球公开赛也已走过102年的背景下，我们不得不接受，这个价格是按照那个赛事在成熟的商业环境下所产生的价值。“事实上，网球非常契合上海这座城市的气质。这么多年来，也有很多人对网球产生了感情。未来的收获人们会看得到。”

　　氛围:文化认同 需要时间

　　在意大利的时候，姜澜遇到一位当地的老板。老板的太太讲述了一个故事。“那是一场令人兴奋的歌剧。我大半年前就去预定了门票。歌剧开演前一个月，我又为歌剧夜特别订制了一套漂亮的礼服。歌剧上演当天，我们提前2个小时就去了剧场，那里人山人海，我们在酒吧里与认识的不认识的聊得高兴。歌剧本身也是不错的，那个夜晚，从盼望到回味，在我的记忆中整整持续了一年。”老板的太太惊叹上海文化生活的丰富，但同时感慨文化氛围的迥异。“这就是一种文化认同，也是目前我们最困难的地方。”

　　在上海，看比赛就是看比赛，听演唱会也仅仅限于听演唱会。那些派对、交际、节目的概念，对上海人来说还很远。

　　如果文化认同迟迟不能形成，那么不难理解人们的抱怨，“赛场为什么那么远？现场看球角度可没电视摄像镜头清楚。”“他们不明白，这已完全超越了比赛本身。”姜澜呼吁球迷们能够早到赛场2个小时。参观展台，参加互动游戏，尝尝小食，或者与不相识的同道中人喝上一杯，谈天说地。“就当是放松休闲的一天，你会觉得除了欣赏精彩赛事，还有另一番回味。”

　　这样一种生活方式的养成，需要多久，很难给出一个确切的年限。但所有人都在努力。据悉，从明年开始旗忠村网球中心公众服务区还将辟出一条上海风情街，并且增加球迷社交活动的区域。“我们希望从年初大家就开始盼望网球赛事的开幕，成为每年的习惯性休闲方式，然后以美好的方式让你一整年都惦记着。”

　　基础:学生路线 潜在消费

　　姜澜的办公桌上放着他与休伊特的合影。做过电视台副台长，当过新闻发言人，履历丰富的他，如今俨然融入了体育人这个角色。“知道学生们之间常常开什么玩笑吗？”姜澜先笑着说，“现在同学们会打趣朋友‘算你网球打得好了，有本事就去当大师杯的球童’。这说明什么？这说明大师杯的系列活动已经深入人心。”

　　没有大张旗鼓，却是和风细雨，大师杯组委会走的是“学生路线”。

　　与各类学生报刊、杂志的合作已长达3年，网球在学生中有了特殊的地位，效果出众。“虽然学生现在没什么消费能力。但兴趣养成后，他们会是将来的主力消费群。”

　　大学生网球计划，也已不知不觉进行了3年。第一年，网球讲座还需要各大高校的网球协会组织学生听讲。到了第二年，学生们不请自来，连过道上也站得满满的，人人听得津津有味。“要想打造一个真正有深度的赛事，从市场培育的角度来讲，绝不能急功近利，不能只看今天卖出几张票。”

　　姜澜的目光投向远处：“再过10年，你会发现一切都不一样了。等待，是个美丽的过程。”

　　(记者 华心怡)