刘翔广告昨日扑面而来是一种信号，它意味着：与竞技层面一样，刘翔在商业层面同样蛰伏、几近消失了13个月，他现在又杀了回来。

　　在去年退赛之后，刘翔商业价值的暴跌备受关注。有统计显示，从2004年雅典奥运会之后，刘翔成为身价飙升最快的商业明星。2003年，刘翔为可口可乐的代言费仅为35万元，但是到了2008年奥运会开幕前，刘翔的一级代言单价已达到1200万元，是5年前的30多倍。然而，随着刘翔的奥运退赛，外部舆论环境的恶化，他的商业价值也呈直线下跌的趋势，甚至有机构统计显示，刘翔后奥运时代的身价缩水至几十万元。

　　身价仅为几十万元肯定有些夸大了，但刘翔身价缩水是不争的事实。不过，这一切都将随着刘翔前晚正式而且堪称完美的复出而改变。虽然暂时还无法恢复到一年多前的高水准，但据刘翔团队内部人士透露，复出后刘翔的代言费最少回到百万级水准。

　　与最风光的时候相比，刘翔现在代言的品牌的确有所缩水，但重要的一级赞助商却始终未曾抛弃刘翔。孙海平在接受采访时就表示：“虽然刘翔赞助的具体情况我不是很了解，但据我所知，很多赞助商都是相信刘翔的。”随着刘翔的复出，他的新一轮广告攻势势必会重燃战火。

　　0或100 没有其他选择

　　当刘翔复出后，孙海平曾告诉记者，刘翔的目标是国际赛场，“体现刘翔的最大价值，不在国内比赛，国内比赛拿10个第一都没有意义。”所谓“体现刘翔的最大价值”，不仅是指竞技层面，同样包括商业层面，没有诸如奥运会冠军、世锦赛金牌或者世界纪录保持者的荣耀，刘翔将永远无法重返竞技和商业的巅峰。

　　对于刘翔的价值与成绩的关系，新华社记者杨明表示：“如果不能把世界纪录拿回来，并长时间保持世界第一的位置，刘翔的商业价值基本上等于零。或者100，或者0，没有其他选择。如果拿到世界第二，根本没有什么商业价值可言。在体育场上，拿不到冠军，就一钱不值。所以对于刘翔来说，他只有一条路可走，那么就是在重新站在世界冠军的领奖台上，或者奥运冠军，或者保持世界排名第一位。”