接下来1个月，“2010”、“南非”、“世界杯”，这几个词地球人张嘴必说，而在南非这几个词被严格禁止使用——不许在有足球图案的T恤上印“2010”字样，不许在世界杯比赛场馆旁边三公里内打广告，甚至不许酒吧打出“在这里看到2010年比赛”的招牌，只能写“看球赛”。但如果你给FIFA(国际足联)交过赞助费，那一切都当没说，当然代价是每年3000万-4000万美元。

　　这就是FIFA正在南非推行的“反世界杯埋伏营销”，听起来有些霸道，但为了保护赞助商利益，也不是没有道理。然而，当FIFA的铁腕大佬遇到一家自称“以幽默空中广播为特色”的南非廉价航空公司Kulula，结果有些哭笑不得。

　　ROUND.1

　　最幽默航空公司？

　　大家都笑了，FIFA没笑

　　“女士们先生们，欢迎登机，请仔细阅读空中安全须知，因为等会有一个考试。”

　　“女士们先生们，欢迎来到开普敦，请带好您的随身物品，您遗留的任何财物都会被机组人员平分。但是请注意我们不接受丈母娘和小孩。”

　　乘坐Kulula的航班，乘客们一开始一定会被这样的机上广播雷死，但等脑子转过来，又一定会发出一阵大笑。

　　世界杯来了，Kulula不但没交给FIFA一毛钱，反而拿这事幽了一默，推出一则广告。在足球、南非国旗和南非特色的球迷长号vuvuzela图案中间，写着“就是你知道的那啥非官方承运航空(the unofficial national carrier of you-know-what)”。

　　FIFA一看，这不是明目张胆的挑衅么？！马上送上一纸法律文书，称Kulula不正当地让受众产生与世界杯相关联的想象，并且还禁止Kulula在飞机机身上喷涂南非国旗、足球、球场以及vuvuzela图案。打压当然还有实际的目的，世界杯签约航空公司提供的同等南非国内航线机票售价755美元，而Kulula的只要140-196美元！

　　截至6月8日，FIFA得意地宣布，已经查出并制止451起世界杯商标违法事件，这是把Kulula广告事件也算进去了。第一回合，貌似FIFA完胜。

　　ROUND.2

　　“2010”不让提 那就换个说法：

　　不是明年，不是去年，就在这中间

　　“在FIFA的律师先生们失去幽默感之后，看看我们不可思议的回应吧。”Kulula公司官方网站上的“Kulula幽默”分页，专门登出了他们的第二则世界杯主题广告。不仅在网上，更多的南非人通过《星期日泰晤士报》看到了这张会把人逗笑的整版广告。

　　那上面怎么还有开普敦“绿点”球场？手写体的标注却写道：“这是暴风河索桥”；长号？“这绝对、绝对是高尔夫球座”；足球？一个台球旁写着：“我们的小卖部官方提供斯诺克”，另一个迪厅的闪光球旁注：“我们爱迪斯科”；南非国旗？“彩色沙滩浴巾”；足球鞋？“不，这是跑鞋”；准备起脚射门的足球运动员？“这个男人把右脚抬起又放下，就这么一直摆动”……最搞笑的是字体最大的口号，不是连“2010”都禁了吗？——“不是明年，不是去年，就在这中间”。

　　国际足联大为不悦，但是无法充分发泄心中的不满。