视频：选秀大会上，斯特恩对詹姆斯关爱有加。

　　又一场造星运动开始了。斯特恩几乎是不惜代价地打造詹姆斯。所有的媒体对这个年轻人表现出了空前的关注度。甚至有很多人都说，詹姆斯简直就是斯特恩的干儿子，从来没有看见斯特恩对哪一位球员如此器中过。其实斯特恩这么做就是要告诉球迷，NBA把詹姆斯做人的品质看作是成为巨星的底色。

　　视频：詹姆斯暴风骤雨般的激情表演

　　也许詹姆斯就是上帝派来拯救NBA的。詹姆斯的首场比赛，就拿下了25分、9次助攻、6个篮板和4次抢断，一上来就显示了巨星风范。随着詹姆斯的表现，整个联盟都一扫之前的颓气。NBA新的造钱机器在飞速地运转，在詹姆斯加盟骑士之前，骑士队主场上座人数在NBA所有球队中排名垫底。而当詹姆斯到来之后，骑士队的上座率高达99.4%，排在全联盟的第三位。他们的比赛在全美直播的次数也从10年10场飙升至3年超过100场。这正是斯特恩打造詹姆斯所期望的回报。

　　NBA的造星运动还在继续，詹姆斯依然是众人眼中冉冉升起的新星，而从强奸案中脱身的科比，在沉默中救赎着自我。

　　视频：科比和詹姆斯之间的精彩画面交叉剪辑

　　经历过挫折的科比，多了一份成熟和冷静。从创造81分奇迹到勇夺第四个总冠军奖杯，科比通过自己的努力重新回到了巅峰。如今的NBA成了詹姆斯和科比对决的时代。其实从拉塞尔与张伯伦到伯德和约翰逊，NBA从不缺少巨星对决，但今天詹姆斯和科比的比拼却与众不同，他们是NBA为了商业推广而刻意制造的双雄争霸。甚至某运动品牌还专门以两个人的争斗为话题，制造了一系列的动画短剧。

　　视频：耐克的广告片

　　詹姆斯和科比谁更厉害，谁才是真正的天王巨星，这已经不再重要，无论他们俩谁输谁赢，站在他们身后偷着乐的都是NBA总裁大卫•斯特恩。因为通过制造巨星，NBA能获得巨大的商业利益这才是最终的目的。

　　詹姆斯让骑士的总资产上升了20个百分点，成为NBA资产上升幅度最快的球队。科比所在的湖人队市值达到令人瞠目的5.84亿美元。2005年末，美国著名财经杂志《福布斯》做了一个关于NBA商业的特别报道，2005年NBA30支球队平均价值达到了3.26亿美元，平均增长率为9%。

　　斯特恩的造星战略，是NBA的制胜法宝，它让NBA的总资产翻了5番，年收入达到40亿美元，成为了美国四大联赛的首富。但是这一切肯定不是NBA能走到今天的全部。联盟的市场决定着赛场，斯特恩制定了赛场内外严密的商业机制，这让NBA这台赚钱机器所有的零部件都能够默契地运转，那么，斯特恩到底给整个NBA施了怎样的魔法？请看下一集《完美剧本》。好，今天的《商道》到此告一段落，我是王凯，再见！