历史总是惊人的相似啊！当年斯特恩为了打造乔丹取代即将退役的魔术师约翰逊，就曾经在约翰逊退役的那次全明星赛上，让乔丹抢了风头。

　　商业的赛场是冷酷无情的，就在乔丹宣布退役之后，NBA马上换下了以乔丹为形象的所有宣传。替代乔丹的就是以科比为首的，NBA的新一代偶像。也是在2003年，科比超过了乔丹，成为了NBA历史上达到10000分的最年轻球员。短短的7年时间，科比成为了巨星，观众在不知不觉之间被这个新一代的偶像所吸引了。

　　没有了乔丹，NBA依然能靠科比这一代新球星赚得丰厚的商业利润。有专家称，科比为NBA带来的经济效益可以用“十亿美元”为单位来计算。科比每年能给球队带来数十亿美元的收入，他代言的商品每年都有脱销的情况发生。科比成为了现役NBA球员当中球衣销量最高的球员。

　　视频：NBA球星的精彩表现/科比的精彩比赛镜头

　　可就在大卫•斯特恩如意算盘打得正响的时候，一起震惊整个NBA的事件，让春风得意的斯特恩一下子跌进了谷底，因为事件的主角正是他刚刚打造成功的天王巨星——科比！广告之后，王凯接着跟您聊。

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　　主持人8：欢迎回到《商道》，听王凯接着跟您聊。(王凯拿着手里的科比玩偶)斯特恩的球星战略打造得很成功，但是球星不是木偶，他们是活生生的人。你NBA的机制再完善也难保证这个人不出问题。

　　图片快切：科比案图片

　　2003年6月30日，科比•布莱恩特在美国科罗拉多州被逮捕，警方指控他犯了强奸罪。

　　这则消息很快就传遍了全世界，这完全出乎斯特恩的预料。犯罪，这对一个球星来说是抹不去的污点。科比这个被斯特恩刚刚树立起来的新偶像，瞬间就崩塌了。负面的效应马上产生了，球迷对于赛场上的科比是骂声一片。和科比签约的大公司都暂停了对科比的宣传，天王巨星一下子变成了众人唾弃的罪人。

　　视频：科比经历的一切(倒放)

　　其实为了保护这些球星的形象不受损害，斯特恩制定了非常严格的制度来约束他们的行为。不准吸毒、打架自不必说了，就连球员的穿衣打扮斯特恩都有明确的规定。你比如，不参加比赛的球员必须穿正装，打领带在现场看球；接受媒体采访时，不能戴帽子、戴太阳镜；不能听着耳机跟别人讲话等等。可以说斯特恩打造球星的手段已经做到了极致，但球员还是时不时地闯祸。2004年10月，掘金队球星安东尼被查出背包里私藏大麻，受到了警方调查。11月19日，步行者与活塞队的比赛当中，上演了一场球员球迷大斗殴的事件。但是，这些都远没有科比案给斯特恩的打击沉重。

　　如果不力挽狂澜，斯特恩的造星计划将功亏一篑。他必须从机制上着手，改变这一局面。科比事件告诉斯特恩，仅靠一个超级巨星风险太大，他必须打造两个甚至几个超级巨星，让他们同时在NBA的舞台上闪烁，这才能让NBA稳步的发展。就在这个时候，斯特恩找到了另一个可以和科比匹敌的超级巨星——勒布朗•詹姆斯。

　　视频：关于詹姆斯的视频

　　詹姆斯的个人经历对于此时的NBA来说，是最好的宣传卖点。詹姆斯出生在一个单亲家庭里，从小生活贫穷，因为喜爱乔丹让这个年轻人心存梦想。身披23号球衣的詹姆斯同样以高中生的身份进入NBA，而且成为了高中生状元的第一人。这个丑小鸭变成天鹅的故事足以吸引所有的球迷，转移大家在科比身上的注意力。大卫•斯特恩在选中詹姆斯之后，从一开始就表现出对这个18岁孩子的钟爱。