视频：乔丹的精彩视频/乔丹宣布退役

　　可是乔丹也是人，他毕竟不是神，他也有飞不起来的那一天。当乔丹退役之后，谁来接替他的位置？其实这早已是斯特恩的一个心病。因为很多人看NBA都是奔着乔丹去的，没有乔丹，NBA的商业价值肯定会大打折扣，那么谁会是下一个“乔丹”呢？咱们先进一段广告。

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　　欢迎回到《商道》，听王凯接着跟您聊。没有乔丹，NBA将会怎样？整个美国都在讨论这个问题。很多球迷都说如果乔丹退役，他们将不再看NBA。对于斯特恩来说新的危机出现了，他需要打造一个新的天王巨星来取代乔丹在球迷心中的位置。为此，斯特恩还打破了NBA不录取高中球员的规定，允许高中生直接进入NBA。也正是这一机制上的突破，让他找到了合适的人选——科比•布莱恩特。

　　视频：科比的视频资料

　　科比•布莱恩特1978年出生在美国费城，父亲就曾是一名NBA球员。高中时期的科比被称为是美国历史上最强的高中生。在高中联赛，他共获得了2883分，打破了由篮球皇帝张伯伦保持了38年的得分记录。1995年，他被《今日美国》杂志评选为当年全美高中最佳球员。以高中生身份直接进入NBA，科比就成为了有史以来最年轻的NBA球员。

　　视频：科比进入NBA后的精彩表现

　　为了能让科比成为理想中的未来巨星，斯特恩当然要着力打造。如何打造呢？NBA专门为科比制作了明星画册，专门以科比为主人公拍摄了NBA的宣传片，许多广告中的明星也首推科比。NBA花巨资就是要把科比打造成为像乔丹一样的天王巨星，为NBA带来更大的商业利润。媒体也非常了解斯特恩的用意，它们不断地拿科比和乔丹进行比较。把两个人相似的神情、动作剪辑在一起，不断地在电视上播放。甚至八卦到测量科比和乔丹的跟腱到底谁长谁短。

　　视频：科比在全明星赛上的精彩表现/和奥尼尔一起获得了3个总冠军

　　科比并没有辜负斯特恩的良苦用心，他在自己第一年的全明星新秀赛上就狂揽31分，并且获得了扣篮冠军。随后科比又和奥尼尔一起为湖人队连续夺得了1999、2000、2001的NBA总冠军，建立了新湖人王朝。

　　但是就科比个人而言，他还没有达到乔丹的高度。怎么才能让科比替代乔丹在人们心目中的位置呢？就在斯特恩苦恼的时候，机会来了，2001年，乔丹第二次复出。这为科比取代乔丹，成为NBA新一代领袖创造了绝好的机会。于是每次科比和乔丹的对决，NBA几乎都是全美直播。

　　视频：2003年全明星赛

　　2003年，亚特兰大的全明星赛，成了乔丹的送别仪式。在这个赛季结束后，乔丹真的就要说再见了！在这场比赛当中，乔丹依然上演了精彩表现。在第一个加时赛还有4.8秒结束的时候，乔丹投中了关键球，他的球队也取得了一分领先。

　　视频：乔丹投篮的定格

　　如果比赛就此结束，这对于乔丹来说绝对是完美的谢幕。可是科比搅了乔丹的好戏，他通过造犯规让比赛进入到第二个加时，最终带领西部全明星战胜了乔丹带领的东部全明星。此时的乔丹可以说心存遗憾，球迷呢也为乔丹惋惜。但是估计此时NBA总裁大卫•斯特恩的心里应该是痛并快乐着的，虽然乔丹退役他难过，但是他的目的达到了，他就是希望人们忘记乔丹记住科比。