而比较权威的中国品牌研究院今年3月23日发布《刘翔商业价值评估报告》则显示，刘翔的商业价值由最高峰时的代言单价1500万元，降至目前不足200万元水平，跌幅高达87%。负责刘翔商业开发的田管中心虽然极力否认这一判断，但也承认刘翔代言费有所减少，而当初与刘翔签约的十多个品牌，其中大部分也的确与刘翔中断了合作。据媒体报道曾与刘翔签过代言合同、年初时已到续约期的有12个品牌，很多品牌表示不与刘翔续约。

　　强势“复工”，身价立马恢复

　　正当人们认为刘翔不可能重回雅典奥运时的巅峰状态，甚至有可能提前退役终结职业生涯的时候，随着刘翔上月的神奇复出和完美表现，不仅宣告飞人时代得以延续，还意味着刘翔的身价也开始迅速回升，坊间对他的商业价值重新乐观起来，特别是这次全运会媒体再度对飞人疯狂地炒作，唤醒了众多商家对飞人的重新关注和认可，媒体认为刘翔的代言费将迅速恢复到千万元级别，至少也是百万元级别的。

　　2008年的上海国际田径黄金大奖赛，没有刘翔，没有博尔特。于是，980元的门票卖10元还少人问津。一年后的今年八月，因为刘翔的复出，1380元和980元的高档票卖完了，今年8月20日晚上的那一枪，不仅仅意味着退赛13个月的刘翔重回赛道，这位曾经身价上亿的财富明星还打响了自我商业价值的“保值之战”。有趣的是20日那天晚上，就在他开跑前，央视电视直播里插进了他的耐克新广告。

　　刘翔抵达济南短短几日，让人再次见识了什么叫人气王，从全运会的票务中心的账目上则更能体现飞人的价值。本届十一运的总票房接近1300万元，而拥有刘翔的田径比赛销售业绩在所有项目中最好，达到了300万。

　　本届全运会田径比赛，刘翔的比赛，来自全国的数百家媒体，数千位记者纷纷追逐刘翔的身影，全国数百家一流报纸，纷纷在头版显著位置大幅报道，飞人的人气得到最大程度的重新凝聚。

　　据“翔之队”透露，复出后刘翔的代言费最少回到百万级水准。而随着这次全运会的高关注度曝光和粉丝们的超热情包围，刘翔的钱袋有望再次爆满，新一轮的飞人代言热潮即将开始。不过似乎还不能太乐观，刘翔依然面临的问题是，想要回到受伤前的“吸金”水准，刘翔还需要在世界赛场上战胜最强的敌人，而这个恰恰是见证他能否重返巅峰的关键。

　　特派记者 赵海 刁勇 汤敏 (本报济南专电)