十一运会宣传画设计创作理念

　　十一运会宣传画共13幅，总体划分为五个系列。

　　系列一(2幅)：为主宣传画，主要体现会徽与吉祥物。

　　会徽形象宣传画下方画面中表现了主会场的代表性建筑——“东荷西柳”的整体造型，并与大海的形态融为一体，通透叠加的颜色使用、最前方奔跑的人群，体现出此次运动会“和谐中国，全民全运”的主题。吉祥物形象宣传画的下方是孔庙和泰山的形象，与上方的泰山童子一起，准确传达出山东的地域特色，同时还体现了山东好客、热情、诚邀四方嘉宾的氛围。主宣传画着力表现会徽与吉祥物，其形式与十一运会整体视觉形象相一致。

　　系列二(3幅)：运动项目与祖国大好河山的组合。

　　设计中选用了武术、篮球、帆船三个项目为主要内容，武术动作的背景中融合了群山和松树的内容；篮球项目动作的背景中融合了奔腾黄河的形象；帆船项目则在风帆中融入了大海的壮观景象。动感的运动人形与画面背景中具有代表性的海、山、黄河融为一体，着力表现祖国河山的壮丽和秀美。

　　系列三(3幅)：运动项目与人文景观的组合，同时体现山东的特点。

　　设计中选用了跳水、田径(跳高)、举重三个比赛项目，概括的人物处理手法和灵动的线条结合，配合充满动感的人物造型，使画面整体充满了张力，具有强烈的视觉冲击力。这一系列宣传画与人文景观组合，画面下方的反白形态概括使用了代表山东景色的大海、泰山拱北石、曲阜孔府，点明此次运动会的举办地——山东省的人文和地域特色。

　　系列四(3幅)：通过现代手法表现运动项目，着力体现崭新的时代精神与潮流。

　　设计中选用自行车、体操(鞍马)、羽毛球三个比赛项目，画面使用了接近几何形态的人物形体处理手法，加上大面积的斜线背景，使画面极具竞技的速度感与力量感，充分体现出崭新的时代精神与潮流。

　　整套宣传画从赞美祖国大好河山、体现人文精神特质与山东特点、体现新时代精神风貌三个方面进行创意设计，同时采用了几种不同的风格，形成了丰富多彩的视觉效果，且整体标准版式一致，使整套宣传画又统一到一个整体中。