中国拥有庞大的足球市场，中国足球也曾经“钱”途无忧。在足球职业化初期，很多国外企业都将中国足球当作一个很好的进军中国市场的广告载体，百事可乐、飞利浦等大型外资企业可以一掷千金购买甲A冠名权，而更多花数百万乃至上千万人民币的企业，则只是为了拥有几块赛场广告牌或者一个比赛结束后球员接受采访的背景板。然而，由于中国足球职业化的不规范，假黑赌盛行，中国足球的名声一落千丈，不再适合当广告载体而被很多国外知名企业抛弃，中超也不得不时常过着“裸奔”的日子。因此，中国足球如同“败家子”，明明身边就有“金矿”，但自己却不懂得开发，只会整天叫嚷着没钱花。

　　亡羊补牢为时未晚

　　中国足球未来不是梦

　　2008年中国足球跌入谷底后，体育总局决心重塑中国足球形象。当新一届足代会将对中国足球未来的发展重新规划时，国外企业再次看到了中国足球这块巨大蛋糕的魅力，而当金融危机席卷欧洲时，他们更是看到了中国这个巨大市场顽强的抗打击能力，很多与足球相关的企业开始打起了中国足球的主意。另外中超还有着日本J联赛和韩国K联赛无法媲美的“优势”——商业化程度低，这也是欧企更青睐中超的原因。

　　前不久，耐克果断“抄底”中超，他们与中国足协这份合作计划长达十年，以2009赛季的1500万美元为基数，此后每年的赞助额约以10%递增，十年期满后，耐克的总赞助额将超过两亿美元。而意大利的著名企业倍耐力轮胎也果断冠名中超联赛。耐克公司的负责人告诉记者：“中国足球在2007、2008年的几场球虽然踢得很烂，但并没有动摇中国第一大运动项目的地位。在中国足球最低谷的时候，人们给予它的这种热情还是很高的。这一点，其他运动很难相比。”北京奥林匹克转播有限公司首席运营官马国力也认为中国足球潜力不可忽视。马国力认为，即便中国足球因为国家队和国奥队的一败再败而伤透了球迷的心，足球项目在国内仍然具有不可忽视的市场号召力。

　　这一切都表明，虽然中国足球跌入谷底，但由于有中国足球市场这股巨大力量的依托，只要励精图治，复苏和振兴并不遥远。汤 敏(本报上海专电)