最早与刘翔建立合作关系的可口可乐公司，在面对刘翔身价暴跌的消息时也给予了回应，可口可乐中国公司华南公共事务及传讯总监赵彦红接受采访时表示，北京奥运会之后，可口可乐为刘飞人拍摄的新一辑广告片已在今年农历新年期间推出，该系列广告包括平面、电视等各种媒介，还破天荒找来刘翔的爸爸一起出境，旨在传递“人与人之间的关爱”的信息。赵彦红认为，找什么人代言是要看品牌市场推广的需要，而找刘翔在新年期间为可口可乐代言，是因为企业认为他与父亲是为可口可乐传递“父子温情”这一推广概念的最佳人选。

　　关于刘翔的身价问题，无论安利还是可口可乐都以“商业秘密”为由三缄其口，不过，两家一级品牌企业都不约而同地表示，一直以来与刘翔的合作都相当愉快。

　　专家之言

　　调查数据过于片面，刘翔不是广告毒药

　　代言企业对身价数字秘而不宣，品牌研究院与代言企业之间也各有各说法，而对于报告中涉及的最敏感问题———刘翔身价暴跌87%，来自广告行业的广州4A协会主席柳军则对此数据表示怀疑。柳军认为，“刘翔最高峰时的代言单价1500万元”、“目前不足200万元水平”这样的数据描述太片面。

　　“我不太相信这种研究机构的所谓调查。首先，明星的商业价值不是调查出来的，是由市场决定的。”柳军说，“现在的很多明星，都有一个叫‘市面价’，就像刘翔最高峰时期身价1500万元这样的调查数据，并不能反映他的真实价值，因为在他红火的时候，他是卖方市场，身价必然很高，但有一些数字根本是炒作出来的，他实际上有没有谈成合作，以及最后谈成的价钱是多少，这都可能与‘市面价’有一定的差距。到现在他走下坡了，道理也是一样的，很多企业都可能还在观望中，又或者他正好接了一份很低价的合同，‘不足200万’这样的数字描述，难免还是会很片面。”

　　柳军认为，目前中国广告商在对明星的运用上还是不够成熟，对某些大牌明星过于信任和依赖，不懂得合理评估和应对风险，“很多企业只知道刘翔在如日中天的时候会给他们带来大的广告效应，但刘翔奥运会一退赛，几乎所有人都傻了，不懂得反应。”柳军表示，不要说退赛，即使刘翔没拿到冠军，他的影响力都必定大打折扣，但当时很多代言企业都没有作好刘翔失败的准备。

　　尽管对报告本身并不看好，但柳军却与中国品牌研究院持一相同的观点，认为现阶段的刘翔，于企业宣传来说或许性价比更高。“刘翔大半年没参加比赛，曝光率和关注度下降，身价下跌也是必然的，但我们广告的本质，是要制造与品牌相关联的影响与关注，这与明星本身的身价没有多大关系，只要找到一个特别的、能与品牌核心契合的方式去运用他，以及价钱合理，刘翔并不会是‘广告毒药’。对于广告商来说，最重要的反而是不能随大流和如何创新。”