国家队的成绩越来越糟糕，中超联赛依旧在底部徘徊……十来年前中国足球这块香喷喷的蛋糕，在很多人看来，现在都已经有点发霉发臭了。

　　所以，有不少企业相继退出了“腐败变质”的中国足球，像曾在中国足球注入过巨资的中远。而中超联赛的总冠名，也如同一个烫手的山芋，很少有人愿意或敢于接手。

　　就在中国足球的“钱途”几乎陷入一片黯淡的时候，大连海昌掷下了一枚重磅炸弹。他们以最高可达上亿元的资金，成为了大连实德未来3年内的冠名赞助商。是什么，让大连海昌来趟中国足球这潭浑水的呢？

　　困难时更应伸出援助之手

　　在全国范围内，大连海昌的名气并不怎么大，但在大连，大连海昌可谓家喻户晓。大连海昌心里很明白，这些年企业发展得这么快，效益有这么好，跟各界的支持有着很大的关系，所以，大连海昌将对于大连足球的支持，看作是对社会的一种回报。大连海昌集团董事局执行主席李恒瑞说：“我们企业做到一定规模，业绩也比较理想。我们能取得这样的成绩，得益于各级政府对我们的厚爱和扶持，得益于社会各界对我们的关心和支持。海昌集团在追求经济利益的同时，始终没有忘记社会效益。追求卓越，回报社会是海昌的一个宗旨。”

　　回报社会的方式方法有很多，海昌选择足球，也有其自己的道理。李恒瑞介绍说：“越是低迷，就越应该介入，这其中是有道理的。比如我的哪个同事，哪个朋友，在遇到困难的时候，给他伸一把手，这远远比在平时，给他伸一把手，要让对手感觉到更温暖，更重要。”

　　中国足球市场正在回暖

　　当然，作为一个成熟的，现代化的企业来说，任何一笔大的投入，不可能只讲社会效率，不讲经济利益，海昌当然也一样。李恒瑞说：“海昌在产业上发展速度比较好，未来的发展前景也比较乐观。目前，我们计划全国重点的旅游城市和省会城市，要建设10个以极地海洋动物为主题的大型旅游综合项目。我们也想利用这次冠名为契机，提高企业的知名度和影响力。”

　　而作为在中国足球圈已经打拼了很多年的大连实德俱乐部总经理李明来说，他觉得正在回暖的中国足球市场，完全是可以帮助赞助商实现他们的赞助目标的。李明说：“中国足球市场潜力还是很大的，现在也一步步在回暖之中。今年，一些中超俱乐部的经营情况比往年好，像广州、武汉等等俱乐部，都获得了高额的冠名赞助。”

　　毕竟，中国足球的市场尚处在回暖，慢慢往上爬的阶段，所以企业暂时并没有期望从中国足球身上得到超越投资金额几倍的汇报。李恒瑞就说：“企业是要算经济账，但在投资足球上，我们算了，不过算得并不是很细。”(甘慧)