5月15日，“2010台商品牌策略论坛”第二场在台北登场，距离今年3月举办的首场论坛仅仅2个月。台商品牌策略论坛短期内连续召开的背后，是大陆台商谋求转型，急欲在大陆发展自有品牌的期待。

　　大有可为

　　据媒体报道，参加论坛的岛内专家学者和工商界人士指出，大陆市场广阔，台湾品牌在大陆开疆辟土将大有可为。

　　中华两岸连锁经营协会理事长王国安表示，大陆奢侈品消费不断增长，全世界品牌都在关注大陆市场的巨大商机。台湾连锁餐饮业、幼教机构、保健行业、阿里山高山茶业等在大陆发展有商机，大有可为。

　　两岸咖啡食品集团董事长杨进发则介绍了西进大陆的成功经验。2003年“两岸咖啡”在大陆成立，迄今已有超过500家门店。杨进发表示，“两岸咖啡”预计10年内完成5000家门店的连锁计划并实现上市。

　　永和豆浆、两岸咖啡、康师傅、达芙妮等许多台湾品牌以连锁形式进入大陆都取得了成功。有统计显示，台湾连锁品牌已进驻大陆300多个城市，从商业中心到社区街道，随处可见台湾连锁品牌身影。

　　有媒体评论，台湾连锁品牌已经成为服务大陆民众生活的主角，进入衣食住行、吃喝玩乐各个领域。

　　靠品牌再生

　　目前，获得成功的台湾连锁品牌集中于餐饮、服务等行业。对于广大传统台企，品牌经营尚且陌生。

　　传统登陆台商大多经营制造业，依靠大陆廉价的劳动力和原材料，主营代工出口。2008年，大陆出台《劳动合同法》，原材料价格也持续上涨，台企营运成本大幅上升。全球金融危机大幅缩减订单，对广大台商而言更是雪上加霜。

　　东莞市台商投资企业协会会长叶春荣说，经历过金融风暴后，经营加工出口的台商觉醒了，知道必须逐步将市场重点转向大陆内需市场。

　　叶春荣还指出，台商们认识到，大陆消费市场有一个很大的特点，就是无论大城市还是农村，消费者都很重视品牌。

　　转型成为众多台商的思考重点，相应的，品牌经营也伴随转型成为话题。

　　除规划建构自有品牌，据岛内媒体报道，现在许多台商还将投资眼光放在加盟服务业，积极争取代理台湾知名品牌连锁店进入大陆，“利用别人的钱壮大自己”。

　　需要帮扶

　　品牌经营与台商原本擅长的制造业毕竟不同，走在“转型升级”这条道路上，很多台商备感艰辛。

　　东莞市台商投资企业协会会长叶春荣向媒体表示，企业固然知道应该将市场重点转向大陆市场，这里的消费者很重视品牌，但是东莞的台企基本上都是中小企业，想要转做内销，既没钱也没经验，更没有品牌。

　　面对台企困难，大陆伸出援手。在广东、福建等台资企业密集的省市，地方政府会同当地台湾同胞投资企业联谊会，了解企业具体困难，在资金、信息和政策等方面给予支持。

　　以东莞市为例，4月22日至25日，“2010东莞台湾名品博览会”在东莞举办。东莞市副市长江凌表示，台湾名品博览会邀请的并非都是有自主品牌的企业。为了让没有自主品牌的制造企业逐步打开内销市场，展会主办方邀请了沃尔玛等大型采购商。这些大超市自己拥有品牌，可以通过贴牌合作的方式，帮助还没有品牌的台商走内销。

　　正在商谈的两岸经济合作框架协议(ECFA)也为台湾品牌发展提供保障。前台湾“行政院副院长”朱立伦说，台湾品牌是台湾的软实力，ECFA中保障知识产权的部分，将与产创条例的奖励和补助措施一起，协助台湾知名品牌发展。

　　本报特约记者 乐 天