周大福珠宝于10月中旬举行新闻发布会，公布2009周大福慈善杯高尔夫邀请赛将于10月底举行高尔夫慈善赛，筹得的款项将全数拨捐“中国运动员教育基金(CAEF)”。周大福珠宝希望藉此次高尔夫慈善赛，为现役及有意参与国际体育组织工作之退役优秀中国(包括港澳台地区)运动员和教练员，提供知识培训的资助或协助。并支持CAEF为四川及贫困地区开展的“风雨操场”项目。为隆重其事，周大福珠宝特别邀请了多位嘉宾名人出席新闻发布会，包括周大福珠宝品牌总监赵芳小姐、“中国运动员教育基金”总干事陈宁先生。此外，前体操运动员冠军、中国运动员教育基金宣传大使刘璇亦应邀出席此次活动，一同推动这极具意义的高尔夫慈善赛。