据新华社报道，国家广电总局、国家工商总局、卫生部、国家食品药品监管局、国家中医药局日前联合下发通知，禁止聘请不具备执业资质的人士担当医疗、健康类节目的嘉宾，严禁演员和社会名人主持医疗、健康类节目。

　　动用到五部门联合发文，可见医药广告变形之厉害，钻空子之巧妙以及群众之不满。可是，国家级管理机构的红头文件，真的管得住医疗广告这条“变形虫”吗？

　　医药广告是广告管理软肋与重灾区，这是众所周知的。根据国家工商总局广告司提供的信息，由于虚假医药广告、误导等方面的原因，我国每年大约有250万人吃错药。在每一次国家出台有关医药广告的禁令时，基本上都有“全社会对虚假医药广告反映十分强烈。目前，医药广告违法违规的现状已经到了非治理不可的地步”这句话，然而就算是条条禁令缚身，无论是禁止康复患者出演广告，或是禁止所有报刊一律发布包含性病、癌症、人工流产等12类内容的医疗广告，医药广告始终还是找到“创意灵感”的来源以及传播渠道，成功地登陆大众媒体。模仿小沈阳的语气说一句，这是为什么呢？

　　以本次禁令为例，严禁演员和社会名人支持医疗、健康类节目。演员需要持上岗证吗？如何确定演员的资格？业余演员算不算？而至于名人，这个问题更复杂。出风头的时候谁都是名人，惹官司谁会自称自己是名人？哪个机构确定谁是名人？对于管理者而言，出台“禁令”这种负激励的规定是一道管理捷径，你说多省事？可是捷径在现实中不一定走得通，执行不了的禁令相当于一个摆设道具，与某些商店摆警察人形招牌来防盗一样无力。估计笔者说这话的时候，上可通天下可入地的医药广告策划人员已经想出了对策，医药广告也不会因为新出的禁令而有所消停。

　　若广告禁令只是在于头痛医头、脚痛医脚，那么禁令的功效肯定要打折扣。据专家统计，从1999年到现在，类似的医药广告禁播令已经超过十个，为何屡禁不止呢？或许，国家有关部门的确应该检讨一下自己的管理方式，是否在监管的思维和方式上还是流于过分的简单化？(青 木）