地球小姐中国总决赛10天前刚刚在无锡“落下帷幕”，近日，首届“扬州美女”大赛又开始在扬州“鸣响锣鼓”，计划在两个月内决出“扬州十佳美女”。(10月28日《扬子晚报》)

　　如今，只要稍加留意媒体报道，就会发现中国尽管在经济上远没有步入发达国家行列，但是在培育“美女经济”上已铁定成为一个最“爱美”的国家之一。据《中国旅游报》不久前报道，现在国内一些地方选美活动方兴未艾，各种赛事似有泛滥之势。据悉，杭州2004年下半年举行了约14场选美比赛。这么多的选美赛事自然良莠不齐、鱼龙混杂。看来，中国人的“选美综合征”已到了该“看看”的时候了。

　　首先，这种经济带有一定的“短暂性”，它是一种“短效经济”。当“眼球”的新鲜感过去之后很容易出现“审美疲劳”。特别是在各地一哄而上、争相掀起各种“美丽风暴”的情况下，人们必然产生视觉上和心理上的双重疲倦。

　　其次，“眼球经济”也是一种“浅表经济”。根据传播效果理论，观众态度和心理的变化通常分为认知、情感和行动三个逐渐深入的层面。而选美活动带来的“眼球”效应基本上停留在引起观众或游客一饱眼福的视觉认知层面，无法对观众的情感和行动产生深层的影响。这样，那些试图拿选美来促销旅游并提升城市知名度的城市最终只能获得“热闹一时”的效果，而无法达到吸引游客、留住游客的长期、深远效果。

　　此外，选美活动还因为其缺少创造性和文化创意性不强等“技术含量”，而很容易被人克隆模仿。从而造成你有我有他也有，最后泛滥成灾的局面。

　　商业促销上确实讲究“好酒也要勤吆喝”，但是，如果把做“好酒”的工夫都用在“吆喝”上，显然是舍本逐末的表现。旅游景点乐此不疲也就罢了，一些政府部门不惜投入重金打造“美女经济”，就肯定是一种不负责任的行为。

　　作者：陆高峰