“在海南国际旅游岛建设的过程中，文昌的态度很明确，就是要打好‘华侨’和‘航天城’这两张牌。”文昌市旅游局局长文传宝在接受记者采访时表示，文昌将利用好现有的资源，用最大的努力为海南建设国际旅游岛建设做贡献。

　　优势和潜力在于“侨乡”和“航天城”

　　文传宝认为，文昌旅游具备两个国际化优势和潜力：一是侨乡优势，二是迎来了文昌航天发射中心建设机遇。

　　“文昌有‘侨乡’之称，有130多万华侨分布在世界50个国家和地区。这些华侨在侨居国经过几十年的发展，有不少已成为具有实力的企业家，这些企业家热心家乡的建设，纷纷回到家乡投资。”文传宝说，近5年来，这些华侨在文昌投资近5亿元，此外华侨以及后裔回乡寻根问祖辐射带动培育起国际客源市场，近几年来由华侨回乡带动起来的旅游人数每年都达到近10万人次。因此，文昌“国际化”旅游投资和旅游客源市场优势得天独厚。

　　航天发射中心的建设也给文昌带来了前所未有的机遇。文传宝说，文昌拥有丰富的旅游资源，具有发展旅游得天独厚的优势。但是由于被边缘化等种种原因，旅游发展不尽人意，在全省处于不利的发展地位。“航天发射中心落户文昌，从市场效应层面来说，项目的巨大市场效应将引起全省旅游资源的重新配置，将引起文昌旅游开发建设一轮新热潮，目前大量客商进入开发文昌旅游，以及大量旅游企业纷纷设计经营文昌旅游线路就是证明。”

　　而从国家政策层面来说，航天发射中心是国家重点项目，国家必将投入大量资金，配套建设项目所需的相关基础设施，这无形将进一步完善文昌旅游的基础设施，从而对文昌旅游的发展产生积极的影响。文传宝认为，航天发射中心的建设将优化海南旅游区域化布局，提高文昌旅游的作用和影响力，提升文昌在海南旅游中的地位。今后，文昌将成为与海口、三亚一起拉动海南旅游发展的第三极。

　　建设海南最美的海岸线

　　“为适应海南建设国际旅游岛，文昌旅游必须推进国际化进程。”文传宝说，文昌将在旅游规划、旅游产品、旅游宣传促销和旅游服务四方面推进国际化进程。

　　文传宝表示，文昌当前最迫切的任务就是要按照海南国际旅游岛建设的目标和要求，全面科学编制具有国际水平的旅游规划。“我们要进行国际招标，引进世界一流规划设计单位高起点、高品位做好各种旅游规划。最近我们已准备对文昌的东海岸规划进行国际招标，努力把文昌东海岸建设成为全省最美的海岸线。”

　　同时，文昌将面对国际市场，积极推进投资主体多元化，实施“大企业进入，大项目带动”战略，特别是瞄准国际领先水平，引进具有先进旅游开发理念和经济实力雄厚的跨国公司和财团，开发建设一流旅游产品，从根本上解决文昌旅游景区景点规模小，档次低，竞争力不强的现状。

　　营销方面，文昌要盘活侨乡优势和航天发射中心建设形成的强大卖点，加大旅游宣传促销力度，提高文昌旅游的知名度和美誉度。要善于借势，打“侨乡”牌和“航天”牌，采取举办节庆活动，建设载体、举办推介会、利用媒体等多种形式，全方位多渠道的宣传介绍文昌旅游产品和资源。

　　文传宝表示，文昌还将从加强宾馆酒店，景区景点和娱乐场所等重要接待单位从业人员能够用外语接待的培训开始，逐步采取多种手段，全面提高全市旅游行业整体管理水平和服务水平，做到能为国内外游客提供热情、周到、细致、个性化的服务。

　　希望得到政策上的倾斜

　　“文昌在建设国际旅游岛的过程中需要一定的政策倾斜。”文传宝说，这次国家已批准了在海南设立4家免税商店，分别在海口、三亚、琼海和万宁，却没有文昌，“我们认为文昌是侨乡，拥有一定的国际客源，建设中国文昌航天发射中心又具有良好潜在的国际客源市场前景，设立免税店也十分必要，能否考虑增加批准设立一个。”

　　此外，文昌还希望在海南国际旅游岛建设的优惠政策中，包括设立海南旅游产业发展资金，扶持重点项目和基础设施网络建设;包括探索发放特区旅游彩票，建立旅游融资渠道;包括开放西沙旅游时，整合文昌的旅游资源和产品，设计旅游线路，形成西沙和文昌区域联动，以及开放文昌与香港海上直航(人车同渡)等等方面得到政策上的倾斜支持。

　　利用好资源，开发四大特色旅游

　　“缺少龙头产品，景区景点的观光性、可参与性不强，各个景区建设滞后，档次低,景点不成规模，项目单一，缺乏集聚效应等问题，一直以来都是制约文昌旅游发展的主要因素。”文传宝说，文昌区域内大多数旅游景点带处在半开发状态，旅游功能没有充分开掘，也没有开发出特定旅游目标市场，更没有形成景点之间的互动态势，实现集聚效应。因此，文昌将有针对性对各个景区景点进行科学规划，明确景区定位，从而提升景区开发的能级，提高吸引力，把文昌现有景点、景区建设提上一个台阶。

　　据了解，文昌是海南省海岸线最长的市，206.7公里长的海岸有十多处天然海湾，阳光、海水、沙滩、植被、气候、海岛、风情、田园八大旅游资源齐备，集热带风光、文化古迹、民俗风情、珍稀动植物、传统艺术于一体。尤其是拥有椰风海韵、铜鼓岭、乡村游、八门湾红树林和官新温泉等众多具备开发条件，开发以后能成为带动全市旅游业发展的优势资源。

　　同时文传宝还透露，文昌将重点打造椰风海韵、铜鼓岭、乡村游、八门湾红树林和官新温泉五大特色旅游产品。

　　文传宝说，“海南椰子冠全国，文昌椰子半海南”，可以说文昌椰风海韵是海南椰风海韵的代表，海岸线风光旖旎，椰风海韵醉人。文昌目前已致力开发椰风海韵资源，建设打造海南最美的东海岸。

　　铜鼓岭有独特的资源，有世界少有热带季雨矮林，有海南最好最丰富的珊瑚礁资源，有遗迹齐全、清晰可见的海蚀地貌，有种类繁多、动植物生态群落共存的奇妙景观。

　　文昌的乡村生态良好，文化气息浓郁，享有盛誉，目前，已有省级以上文明生态村近200个，成为开展乡村旅游的重要资源。文昌有意采取股份制，公司加农户等灵活的投资开发模式，完善这些村庄的旅游功能，使他成为文昌的优势产品。

　　八门湾红树林面积一万多亩，共有19科34种属，占中国红树林种属90%以上，是中国红树林品种最多的地方，被誉为“稀世的海上森林公园”。目前，文昌正在准备对八门湾进行国际招标规划，建设成为高标准、高水平的旅游景区。

　　官新温泉流量大，品质好，开发价值高，温泉范围近20亩，水温73.5°C。开发官新温泉，建设成为文昌康体旅游的主打产品，可以丰富文昌旅游产品的内涵，提高旅游产品的档次和吸引力。

　　“海南建设国际旅游岛，文昌已经做好了准备，希望社会各界多多支持文昌旅游的发展。”文传宝说。(毛雷)