“这是巨大的市场蛋糕，没吃到嘴里也要切一块儿”

　　虽然调查显示投放了商业广告的博客可能会流失一部分受众，但仍有49.2%的人认为，博客广告的出现是博客发展的必然趋势，30.1%的人对此持相反观点。

　　彭兰教授支持第一种观点：“从整个博客现象来说，出现广告是必然的。如果说互联网的发展没有商业介入的话，很难想象它能发展到今天。而博客的发展无非是互联网发展的一个新的阶段。本质的，内在的一些规律是一致的。”

　　赛迪顾问最近发布了一份关于中国博客商业模式及投资前景的报告，其中提到2006年中国博客用户市场规模将达到6000万人，增长率保持在200%以上。到2007年,中国博客用户将接近1亿，同比增长65%。

　　面对如此巨大的博客群体，业内人士认为“这是巨大的市场蛋糕，没吃到嘴里，但也要切一块儿，起到跑马圈地的效果。”

　　因此，不论是专业的BSP(博客服务提供商)，还是大型综合门户网站，都试图扩大并稳固自己的博客用户。

　　陈彤坦言：“一年多以来，新浪对博客的投入已经超过5000万元，但直接收入还不到500万元。我不认为博客是很能挣钱的。新浪对博客的期望，就是希望给网站带来人气，带来更高的访问量。”

　　但专业的BSP公司与门户网站相比，产品比较单一，“没有其他业务做支撑，它们通过BLOG来赚钱，可能凶多吉少”。洪波分析说。

　　2006年7月18日，博客服务提供商敏思博客社区“由于财政上遇到无法克服的困难，”自2006年8月1日起停止系统运行。

　　“博客提供的大都是免费服务，就像电子邮箱一样。所以与门户相比，专业的BSP活起来是很艰难的。它们遇到的首先是如何延长寿命的问题。”陈彤说。

　　针对敏思事件，有评论说：“博客服务提供商在免费的同时需要一个与之配合的赢利模式。否则会有越来越多的BSP面临尴尬局面。”

　　“博客网站要生存，必须先解决赢利问题”

　　至于怎么赢利、如何构建赢利模式，仍然是摆在BSP公司、广告界以及传媒界眼前的“难题”。

　　“博客商业化前途很模糊，目前很难想象它能出现什么商业成功模式。”陈彤说。

　　彭兰教授认为博客广告发展主要的障碍是公众的博客观念，调查中，对“如果出现广告，你觉得博客会受到哪些影响”的问题，排名前三的答案分别是：“为提高点击率，会出现恶俗化趋势”(31.7%)、“个人空间”变成“公共媒体”(22.9%)、“成为一些人的’职业饭碗’”(16.8%)。

　　彭兰认为：“首先要克服受众的观念问题。很多人上网使用博客，可能没想到要付费，公众也会比较排斥商业化的东西。”

　　公众认为出现广告后，博客会变得恶俗化，但“不管大家一开始的愿望有多好，但博客网站要生存下去，首先必须解决自己的赢利问题。广告应该是它很重要的赢利渠道。”

　　彭兰教授认为第二个要解决的问题就是博客广告的分成方式问题。

　　调查中有52.4%的人同意在博客的广告收入分配上，博客主与BSP公司之间事先应该有正式的书面协议，同时有39.9%的人认为博客广告收入应该大部分归博客写手，只有7.8%的人认为大部分广告收入归提供博客服务的网站所有。

　　某财经从业人员则表示前期应该让博客写手“拿大头儿”，“后期等到公司与博客主的关系通过一些法律确定了下来，不能说走就走了。这时BSP公司可以拿大头儿，个人拿小头儿。”

　　和讯网负责代理个人博客广告的批发销售。他们先将博客广告批发卖给广告主，再把广告所得收入按流量或广告投放效果与博客们分成，博客拿大头儿。

　　洪波认为用这种模式运转的和讯“有点儿太心急了，还没完全想清楚。并没有给用户人群做细分。”

　　(据中国青年报；任伟娇)

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