中新网5月20日电 日前，据《华尔街日报》报道，尼尔森媒体研究(Nielsen Media Research)一份新的研究报告显示，北京奥运会有望成为史上企业营销力度最大的奥运之一。

　　该报告称，今年第一季度，许多大型国际奥运赞助商大大削减了它们在中国传统的电视、报纸以及杂志媒体上的广告投入。不过它们并不会沉默得太久。Publicis Groupe旗下的实力传播(ZenithOptimedia)表示，预计全球各地的广告商还将为今年的奥运会再支出30亿美元，其中有9亿美元将投放到中国。

　　年初广告开支的大幅下降表明，包括赞助商和非赞助商在内的各路品牌都在算计何时以及怎样在奥运会这样一个大事件中成功推销自己，而这个问题还相当复杂。

　　对于那些未能荣升奥运赞助商的竞争品牌来说，第一季度广告市场的清淡为它们创造了一个机会。可口可乐和百事可乐的策略就相当成功。媒体代理机构表示，一旦奥运会开幕，如果赞助商的竞争对手们要想以“伏击”的方式全力往奥运会上靠，甚至超越“正牌”赞助商的话，那么这种努力的难度就要大得多了。

　　赞助商的竞争对手们还有另一个选择，那就是在奥运期间少做或不做广告，待到大会闭幕后再强力卷土重来。WPP Group旗下Group M ESP的亚洲业务首席执行长迈克•里奇(Mike Rich)表示，公司有很多客户都认为，考虑到奥运期间信息的混乱程度以及高昂的沟通成本，选择偃旗息鼓是更好的办法；有些客户会重点进行一对一的交流，他们会和自己的目标受众直接沟通。

　　赞助奥运会的中国企业虽然预算较少，但它们也紧紧咬在其他跨国企业的身后。它们当中有许多企业都决定在春节期间展开广告强攻。

　　格罗斯曼指出，奥运会像是一个中距离跑，而不是马拉松；国际品牌一马当先、想要设定比赛的节奏，而落后于人的其他品牌则在拼命追赶；现在进入弯道了，大家就必然会为了争先而你推我挤。