性价比低致曲高和寡 节能产品消费者不买账(4)

　　侯宇轩认为，节能产品市场处于发展初期阶段，市场格局不够完善、各类产品良莠不齐、市场监管不力，这些因素导致大量产品无法获得消费者的完全信赖，多数消费者持观而望之的态度，影响了整个市场的扩张步伐。

　　多渠道做大节能市场

　　国家发改委最新公布的各地2009年节能目标“成绩单”中，北京超额完成了2009年节能目标，并提前完成了“十一五”节能目标。2009年北京市万元地区生产总值能耗降低率为5.57%，高出目标值1.57个百分点；“十一五”前四年完成目标进度的119.14%，位列全国第一。

　　据了解，节能产品超市是北京在全国率先试点的模式。北京市发改委主任张燕友此前曾表示，开展节能产品超市试点工作，一方面可以拉动绿色消费；另一方面有利于提高节能产品市场份额，促进节能产品产业升级改造。

　　2009年，北京市财政拨出250万元推出两家试点节能产品超市，用来补贴节能产品超市的运营方，其中福朗绿佳获得150万元，苏宁获得100万元。不过，从目前效果来看，节能产品超市的经营效果并未达到理想状态。除福朗绿佳陷入停业状态外，苏宁门店的节能产品专区带有明显的“家电”特色，节能家电占到80%-90%。

　　分析节能家电普及率高的背后原因不难发现，这一方面与国家强制性能效标准和专项补贴有关，另一方面也受企业大力度推广新技术产品谋求利润空间等因素影响。

　　从以旧换新、能效补贴等国家政策中受益的家电企业，深谙“跟着政策走”的好处。今年的空调市场也反映出，厂家在加大2级以上能效空调的同时，节能技术也不断创新。格力空调昨日公布了其最新的三项核心技术，这三项技术具有节能、低碳等特点。以一项变频技术为例，按照2009年内销2672万台空调计算，如果国内空调企业全部采用，每年可节约125.8亿度电能，相当于减少1255万吨二氧化碳的排放量。格力方面表示，在保证质量的前提下，会以合理的价格推广新产品。

　　侯宇轩认为，推广节能产品在加大宣传之外，对政府机关等单位也可以做一些适当的硬性规定，有助于节能产品的普及。同时，政府部门也可以运用百货业的多种销售模式以及大品牌的市场影响力，尝试多样化的销售模式，并降低节能产品的流通成本。

　　一些国家及地区的经验值得学习。以德国光伏产业的发展为例，政府的政策支持绝对是最重要的因素，德国强制电力公司以保证价格收购再生能源，使太阳能等可再生能源产业获得大量补助。德国的“百万屋顶计划”使许多家庭利用太阳能解决了家庭能源使用。(吴文治)