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香港迪斯尼给上海"上课":沪港双城记会否更微妙(2)

2006年03月24日 10:15

  事实上,海洋公园在迪士尼乐园的竞争下,不仅没有亏损,而且赢利,春节时同样人山人海,并秩序井然。这个土炮打败洋枪的真实例子广为香港社会所称道,给人许多启示。

  迪士尼VS中国市场

  以人潮管理著名的迪士尼,为什么在香港遭遇“滑铁卢”

  “拒客风波”产生的根本原因,不仅是迪士尼对内地市场的陌生,更是他们傲慢的待客文化

  吴焰:迪士尼可能没想到在香港遭遇“滑铁卢”。春节期间连续数日的“拒客风波”,让全球媒体关注,陷入深深的负面报道。

  陈煦:导火索应是迪士尼乐园在年初推出“半年有效票”。乐园方面也预计“半年有效票”存在客流难以统计控制的风险。所以春节前3天,宣布暂停持“半年有效票”的游客入场,却在大年初四恢复使用。显然,乐园方面对内地假期之长不知情,因为香港春节假期在这天结束。

  吴焰:迪士尼学到进入中国市场的第一个沉痛教训。

  陈煦:这件事,不仅显示出他们对内地市场之陌生,更在某种程度上反映出傲慢心态。这是让香港社会最气愤的。

  对于乐园的待客文化,香港媒体抨击尤烈。香港《文汇报》在社评中毫不客气地批评道:“乐园开幕后,管理层自以为‘皇帝女不愁嫁’,不仅专横傲慢,苛待游客,而且对旅行社夺泥燕口,削铁针头,结果令乐园人流不足。于是,乐园从不愁乏客的一端,跳到竭力揽客的另一端,除了大增旅行社佣金作诱饵外,还推出半年内有效门票。这两端都显露乐园不是以客为本,而是以我为尊。”

  吴焰:任何主题公园无不希望旺丁旺财,但是因为旺丁而闹得怨声载道,香港迪士尼乐园可能是第一家。相信他们在中国建第二座时,一定会先吸取这次教训。

  迪士尼VS游客

  旺丁旺财,迪士尼为何偏要“顽固不化”拒客

  美国人坚持控制流量、安全第一的刚性管理,甚至有些顽固不化,值得内地深思

  吴焰:或许是在内地亲历过太多“只见人头不见景”的事,我倒以为,迪士尼乐园解释“拒客是为了控制游客量,确保游客安全和游玩质量”,有合理性。

  陈煦:不可否认,乐园在风波中的票务统筹和入场管理出现失误,当游客在园外鼓噪时又危机处理失当。但是,美国人坚持客流量的刚性管理,甚至有些顽固不化,风波过后,冷静思考,有另一种视角。

  假设一下,美国人真的惟财是图,大可以灵活一些,管它什么人满为患,只要游客买票,都允许进园。这样固然不会发生拒客风波,但可能令园内游客怨声载道,更可能因人挤人发生突发事故。在商言商,乐园并非不想赚钱,他们担忧的是,一旦出现恶性事故,社会影响更坏,得不偿失。

  乐园在人潮管理方面的经验并非浪得虚名。倒是我们需要反思,在组织大型群体活动时有没有数字化管理的概念,有没有精准的预案。

  吴焰:“拒客风波”其实也是一种文明冲突。

  陈煦:这方面,香港海洋公园就处理得比较好,整个春节尽管也是人山人海,却也气氛和谐。

  香港迪士尼行政总裁安明智曾在新闻发布会上被问到:他和同事是否了解中国文化,他回答说:“我们仍然在学习。”

  我们批评美国人的傲慢,其实我们也需要反躬自省。

  迪士尼VS本地媒体

  香港媒体为什么爱揪迪士尼的“辫子”

  媒体扮演了它一贯的角色:一是服务,为市民、游客提供乐园游玩的全攻略;一是监察,无时无刻不紧盯着乐园的内部运作,有否损害市民和游客的利益

  吴焰:香港迪士尼“拒客”被及时披露,引起全球关注,迫使乐园连续3天3次公开道歉,行政总裁安明智更是多次哽咽。这背后,一直有香港媒体“推波助澜”。

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编辑:张明】
 

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