金六福公司获得“2005体育营销经典案例”的“最具实效奖”。金六福公司的产品是酒。这酒被人所知完全是因为前中国足球队教练、前南斯拉夫人米卢在电视广告上举着酒瓶子晃来晃去的结果。

　　“金六福”的推出据说只有3天的时间。那是2001年第17届世界杯亚洲区预选赛，中国队铁定出线的时刻。金六福公司抢先与足协签下了“中国足球世界杯出线专用庆功酒”的合同。这是广告。至于庆功的时候几彪人马喝什么酒，“金六福”不便过问和干涉。台面上摆上“金六福”，电视画面上有，就算大功告成。一般情况下，当时足协一干人马和国家队是喝“五粮液”的。金六福赚的是吆喝，但也未必赔本。有那么两年的时间，“金六福”颇得人心，喝顺了口，就成了饭局的首选。尽管没听说它入了中国名酒的排行榜。

　　旱涝保收的是米卢。“金六福”给了他多少“形象代言人”费用属于商业机密。税务局收取了他多少个人所得税也三缄其口，这属于个人隐私。当时的足协对米卢的这种“商业行为”大为光火，但“金六福”与足协有约在先，足协想必也得了实惠，所以尽管不满，在“金六福”问题上足协并未追究米卢。这是一个隐痛。

　　在这件事情中，米卢的道德水准也经受了一次考验。金六福公司想继续扩大知名度，强化品牌效应，策划了世界杯上“中国队能否进一球”、“能否赢一场”的营销战略活动。这个“创意”还是从足协那来的，不算独创。但金六福公司老总在一次与米卢的私下会晤中，米卢对“进球”或“赢球”的可能“回答非常不确定”，这其实就是一种否定。金六福公司立即终止了该项策划。米卢的实事求是精神拯救了“金六福”，使他们标榜的“中国人的福酒”避免了一次自煽嘴巴。只是这件事当时没有被披露，否则将是一条最具观赏性的新闻。（何北）