中新社上海六月九日电 “在中国做生意没有品牌不行，非品牌产品卖不到好价钱。”安永会计师事务所今天在上海发布题为《零售商及消费品牌在中国的成功之路》的报告。报告中指出，外国零售商要想进入中国消费市场，首先要了解中国经济的复杂性和不断变化的特点。

　　安永的这份新报告称，中国政府预测零售总额年均增长百分之九，二○二○年突破二十万亿元人民币，是二○○三年的四点三倍。政府期望零售业的增长是有序的，并鼓励特殊的零售形式。

　　安永在肯定中国市场巨大魅力的同時警示跨国企业，要在中国取得成功并非轻而易举。安永中国零售及消费品业务合伙人李港卫指出：“外商最常犯的错误之一就是把中国作为一个单一的大市场，而实际上中国的市场是多层次的，这些市场因地理位置和人口特点的不同而千差万别。”安永零售及消费品集团美国总监杰伊·麦金托什指出：“在中国市场树立品牌对于海内外零售商依然至关重要。中国消费者有强烈的品牌意识和较高的品牌的忠诚度高，零售商应该做好付出时间、精力和巨资的准备，在中国的消费市场中打造自己的品牌。”

　　安永报告还指出，中国有两种截然不同的消费市场：大城市的富有阶层需求奢侈品、品牌商品；小城镇和农村的低收入阶层仍然只选购家居必需品。安永建议零售商可以考虑进军经济增长、收入不断提高的“新兴”省份。