先问大家一个问题：如果将跳水王子田亮当成一个“品牌”，你说，这个品牌具备怎样的特征？

　　我想，如果是一年前，很多朋友大概会不假思索、脱口而出，什么健康啊、运动啊、天然啊、绿色啊……你看，在这里，“田亮”这个品牌几乎代表了多数20岁以上有理想、有情趣的女性朋友向往的生活方式。

　　但如今呢？前两天，我在一本杂志上看到所谓的田亮经纪人(据说，泳管中心迄今不承认他的身份)的访谈，照他的说法，他是国内第一个将运动员塑造成明星的人，田亮就是一个成功的典范。那么，实际情况呢？事实上，我们看到的是：如果将田亮的受欢迎程度描绘成一条曲线，那么这条曲线在雅典奥运会后的几个月内一路下滑，到如今几乎跌穿1200点。这是为什么？

　　我想我还是只从品牌角度来谈。

　　要说品牌，让我们先看看奥运会后田亮都做了些什么：走秀、绯闻、写真、签约……如果说这是所谓的包装，那就好比一个不会打扮的小女孩，为了漂亮，把桌子上所有的化妆品都往脸上抹，不弄到青面獠牙绝不罢休。我算了一下，短短3个月，田亮参加的和运动无关的商业走秀活动高达十多次，涵盖了从服装、零售、快餐到钟表、钻石、汽车等各大行业……都说品牌策划要有针对性———田亮的经纪人倒好，就一条：有脸就露，无钱不捞！

　　如果说这种短视对于田亮的损害是短期的，那么“双栖明星”的长期规划，对于田亮就是致命的。没想到田亮真的在1月5日正式和英皇签约———我看，这事滑稽得就好比可乐公司突然宣布要进军食用油领域。或许田亮会不服气地说：运动员难道不能成为艺人吗？好吧，请问田亮，如今你报得出姓名的演员，有几个是运动员(注意，还是奥运冠军)出身的？

　　过去，田亮是个好牌子，简单明了；但现在的田亮，经过所谓的包装，反而让人觉得他越来越特征暧昧：他原本是个阳光男孩，现在却被认为是个幼稚的感情失败者；他原本是个健康的运动员，如今却变成了唯利是图的商人；他原本是个人人崇拜的跳水冠军，如今却变成了一个娱乐晚会上口笨舌拙的主持人……

　　救救田亮！

　　来源：新闻晨报 作者：李建中