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一本已有12年历史的思想文化类期刊，虽然在知识分子和大学生中“风韵尤存”，但三度改版后已呈无法掩盖的疲态。2004年底，一篇“《书城》遭遇撤资”的新闻使这本日渐被冷落的杂志重回大众视野
作为三大思想文化类杂志之一的《书城》，面临着迎合资方与读者的双重困境。如何找到合适的读者，是比找到投资商更为迫切地摆在当今国内同类杂志面前的问题
-本刊记者/何晓鹏
2004年12月17日，上海《青年报》以《〈书城〉遭遇“寒冬”》为题，报道文化类期刊《书城》遭遇资金危机，以致《书城》第12期迟迟没有面市。之后不久，《文汇读书周报》记者从《书城》的主办方——上海三联书店了解到，作为投资方，南方报业集团21世纪报系接手《书城》三年半以来，“已累计亏损三四百万元，目前已决定不再支持该杂志。”
2004年将过，爱《书城》的读者担心将与它永诀时，第12期姗姗而来。封面一如既往地鲜亮雅致。
窘迫的现状难买的《书城》
《书城》的难买是出名的。刘宇是一名北京师范大学的研究生，1999年在一家书店里发现了《书城》，之后常买。2002年后那家书店一度不再卖《书城》，刘宇便托在上海的朋友把那几期寄给她。“之所以还读，一方面已经成了习惯；另一方面，可以替代的杂志太少。”刘宇说。
北京西城区甘家口附近，几乎每隔几十米就有一个书报亭。却见不到《书城》。一个书亭老板说，不订是因为“卖不动”。
《书城》的发行人沈灏告诉记者，一直以来《书城》主要通过全国各大书店的渠道来销售，对《书城》来说，在城市的各个书报亭大面积铺开成本太大。尽管不方便透露具体数字，但沈灏表示，如果单通过发行来维持杂志，《书城》还有很长的路要走。
12年：历经三个时期摇摆三种风格
“因为不想变笨，所以买《书城》。”这是一个网友的留言。对她来说，《书城》带来了思想的乐趣，而《读者》中那种真善美的熏陶早已不能让她满足。
“我们是想办一本给青年看的文化杂志。”沈灏说，3年前，他所在的21世纪报系接手投资《书城》。也因此，一些原先喜欢“老”《书城》的读者放弃了这本杂志。
之前，书城经历过两个发展阶段。
第一阶段是倪墨炎任主编的学者办刊时期。和很多文化类杂志一样，1993年7月创刊的《书城》开始时是一本关于图书的杂志，突出的是人文学科类图书。据倪墨炎回忆，当时《书城》是定位“给有中学教师以上文化、喜欢书的人看”。
因为倪墨炎本人是专攻现代文学史的学者，因此在其主持时期，《书城》有很浓厚的学者办刊的气质，远离时事，内容没有现在鲜活。但因为当时《书城》有一群水平很高的作者群，如老作家舒芜、萧乾、金性尧、邓云乡等，中青年文人陈思和、陈子善、周振鹤等。“资料比较丰富，写手多为名家”成为当时《书城》的特色，在文化圈内有不小影响。
“那时专职的编辑就我一个，上面每年拨款三万元”，据倪墨炎讲，当时《书城》发行量在三四千左右，虽然量很少，但这些读者却是一个固定的圈子，那时的《书城》很合他们的脾胃。
到1998年，主办单位上海新闻出版局把《书城》划给了上海三联书店，《书城》进入了陈保平时代，杂志进行了大改版。
“我从没见过像报纸那么大的杂志，摆在一堆杂志中间，一眼就能看出她的与众不同。”在经济与科学出版社工作的解丹回忆她初逢《书城》的印象。
解丹在上面读到的不是鲁迅、周作人，而是张爱玲、村上春树，甚至还有其时还很寂寞的卡尔维诺、圣埃克苏佩里等等。栏目设置也不只限于和书有关的内容，经济、法律、建筑、艺术、电影、音乐都有涉及。
“文章看起来很轻松，也好看，有一定的深度。”这是那时刘宇开始喜爱《书城》的原因。有人评价此时的《书城》：三分洋气、三分浪漫、三分轻松，加上一分思想，带有海派风格。
也有不少跟随倪式《书城》的读者因为不喜欢“和徐志摩在巴黎喝咖啡”、“和毕加索一起品红酒”等一类的文章而跟《书城》分手。调整后，“小资”已成为这个群体共有的标签。
新《书城》依旧摇摆
2000年，在陈保平调离《书城》杂志社后不久，《书城》暂时停刊。《书城》再次出现在人们眼前，是2001年的11月。
这是一本全铜版纸印刷的杂志，在第一期杂志封面上，一个长满绿发的女人，闭着眼睛，那一头丰美如荫的绿色像植物一般疯狂地滋长，给人传递出一股旺盛的生命力。
再次改版后的新《书城》由沈灏、李二民等这些名校中文系毕业的才子执掌。编者在改版时就说：这是一本朴素的杂志，无论你是顺便翻翻，还是认真读完，你都会想到“水落石出”这个词：当一切修饰散去，文字的美感自然浮现。
这本杂志直接购买美国《纽约客》漫画的版权，采用word文本化的版面设计，标榜“全世界华人中，文字最优美的人，思想最优秀的人，他们将在纸上相聚。”《书城》的重生，再次使那批老《书城》读者觉得遗憾。也许他们想做的就是全力摆脱旧《书城》的影子。
然而新生的《书城》依旧没有让现在的读者满意。据了解，在2000年之前《书城》的读者如今所剩不多，新读者大多是在高校中的大学生。
现在，刚经历了“撤资风波”的《书城》还在正常地运作，编务总监李二民为了让《书城》一、二期合刊在春节前出版，“现在忙得焦头烂额。”
沈灏对资方是否真的会退出未置可否，但表示，如果21世纪报系不堪亏损真的撤出的话，他会放手。
记者获悉，针对《书城》的改版、编辑部正在紧急协商中。李二民透露，新《书城》将着重增强杂志的可读性和时效性。
来源：总第213期《中国新闻周刊》
