中新社太原一月十六日电 题：太原商家热衷返券面面观

　　　　　　　　　　　　中新社记者张恩

　　临近“年关”，太原城里大街小巷处处人满为患。添置春节期间一家老少的吃喝穿戴，采买新鲜上市的热销年货，成为许多人的“当务之急”。

　　年年市场都有新景观。细心的人们已经察觉，此间商家开始大打返券牌。行走在大街上，随处可见打折返券广告冲击着人们视线。“满三百送二百”、“满八百送五百”、“满五百送三百”，甚至“买八十八送一百零八”的醒目标识出现在橱窗上。

　　商家如此热衷“返券”，究竟有何奥妙？业内人士透露，造成打折买送活动盛行的主要原因是：时下商家品牌重合度非常之高，凡一家起头搞类似活动，其他家若不搞，就意味着就此失去顾客，失掉市场份额。

　　太原市兴起打折促销始于上世纪九十年代后期。当时仅为九八折，即使如此，依然吸引众终多消费者，在当时市场人气猛增，商家有时竟不得不采取限客的措施。

　　面对现今局面，不少商家心怀难言之苦，如今全是被动参与。因为不这样就会失去消费者。从长远看，拼价格只会使买卖双方受损害。一味大搞返券活动并非明智之举。

　　太原商业闹市区柳巷一家商场营销部的负责人感叹，买送活动看起来红火热闹，商场最后的毛利率几乎为零。当初搞这个活动旨在刺激消费，其实在买送活动中，消费者更精明，补贴的现金非常少。

　　话虽如此，但当问及春节前夕是否再搞买送打折活动时，几乎所有商家都表示，他们还将继续有所行动。

　　尽管商家一再表示买送促销已将商家利润降到最低限度，消费者领情者并不多。一位女士振振有辞：无利不贪早，哪个商家把东西白送人，没有利润谁还会干？

　　消费者认为，不管商家打多大的折扣，消费者很难最终获得同样大的折扣。经常逛街的梁小姐认为，太原商家大部分参加“满百送”的商品标价，尾数大多都接近满百，但绝不会满百。你尽管花钱买下自己选中的物品，一般不会得到返券，只得再买商品凑够限额。如此以来，为凑钱而买到手的物品也许并不是所需要的。

　　政府部门已注意到这一市场现象。上周，全国首个关于商场促销的地方“行规”出台，在这部《北京市商业零售企业促销行为规范》中规定，商家所有的促销活动范围、详细规则必须全部向消费者明示，商家不得以最终解释权拒绝消费者的咨询或作出任意解释。

　　希望太原市也能出台类似规定，以规范逐渐升级的打折买送活动，是此间社会消费者、政府管理部门及商家的共同愿望。(完)