彩电市场又迎来一个“多事之秋”，各路诸侯点起的战火正在以迅雷不及掩耳之势在各个战场蔓延——先是厦华、上广电拿等离子祭刀，再是TCL、创维不甘示弱以液晶降价回应。8月11日，国产彩电的“旗帜”长虹也突然打破沉默，长虹新帅赵勇亲自指挥在背投市场放火，其高清背投平均降价达30%。于是，在6000元左右价位的市场，长虹、TCL、创维和康佳等彩电巨头又将“中原逐鹿”。

　　长虹新帅放手一搏

　　8月11日下午，国美内部高层透露，长虹已开始在全国市场以“激情奥运看背投长虹背投特惠购”为主题，对旗下高清背投进行全线调价，降价幅度在1000元—4000元之间，平均降幅达30%。其中，两款原价分别为6999元和5999元的38英寸背投，此次悄然降至5499元，创下京城彩电市场同类背投价格的新低。

　　这是去年4月8日长虹发动背投普及风暴后的第二次大规模攻势，也是长虹新帅赵勇上任后在国内市场指挥的首次大战役。

　　长虹降价的消息，随后从长虹京津经营管理中心总经理王勇处得到证实。王勇表示，38英寸背投是长虹此番动作的重磅“炸弹”。随着高端平板电视在国内市场普及，38英寸背投的普遍价格，已与34英寸大屏幕电视价格十分相近。长虹再次进行价格运做，目的是进一步撬动彩电市场，抢占一部分34英寸电视的份额。据介绍，除38英寸外，长虹一款43英寸背投此次也降价2000元，由8999元骤降至6999元。

　　王勇表示，长虹高清背投此前在北京的月平均销量仅有上千台，市场份额有限，此番发动新价格攻势，是希望借奥运商机来扩大市场份额。

　　巨头鏖战6000元关口

　　长虹在背投产品上拥有的强大实力是令所有的对手不敢轻视的。其他巨头已在积极谋划狙击长虹。6000元大关的市场消费群成了各家争夺的焦点。

　　7月来在北京背投市场动作最大的原本是TCL和创维。长虹此次突然降价某种程度上打乱了TCL的计划。TCL本周其实也正在筹划背投彩电的价格战。据TCL北京分公司总经理王春林透露，目前TCL正在制定更详细的价格攻势，周五之前，他们将把旗下75赫兹、85赫兹两款背投大幅调价。其中一款43英寸背投由6400元降至5999元，另一款则由7999元直接降到6999元。王春林认为，目前大屏幕背投彩电主流还是42英寸以上产品，因此，TCL直接将43英寸背投拉至5999元，无疑是对长虹38英寸背投最有力的狙击。

　　康佳集团多媒体事业部市场部总经理何小华表示，康佳已对长虹此次降价提前耳闻，并已做好应对准备。何小华称，虽然康佳没有38英寸背投，但旗下一款43英寸背投也已降至6000元左右，性价比具有相当优势。“事实上，在国内高清背投市场价格上，康佳一向处于主导地位。此次被长虹抢先，康佳自然不会坐以待毙。”何小华表示，康佳的相关计划已制定，目前正在和渠道商谈判，很快将落实到位。

　　当然，也有企业正忙于其他价位的战场，而欲在6000元价位市场避开长虹的锋锐。创维北京分公司老总左英杰表示，创维近期的推广重点在于等离子、液晶等平板电视，上周刚将30英寸液晶电视降到1.5万元以下，市场销售一路走红，还要趁热打铁。创维目前在北京市场主推的背投大部分为1万元以上的高端背投，长虹此次降价不会对创维形成太大冲击，但创维会紧密关注其余对手的反应。

　　技术与产能升级的结果

　　按照行业惯例，每年彩电的大战要到9月才会开打。但今年一进入七八月，先是纯平，接着是等离子、液晶接连跳水。加上此前低端产品降价和此次长虹在背投市场放枪，战火实际上燃遍了彩电行业，各项产品无一幸免。为什么会这样呢？

　　就长虹而言，北京国美电器老总王辉文认为，降价的直接原因，应与先期的销售业绩不理想有关。在国美销售的国产彩电中，长虹的高清背投并没有占据多少优势，与TCL、康佳一直处于胶着状态。北京苏宁黑电部长王军也表示，长虹高清背投在苏宁的销量要落后于TCL和康佳。目前，北京苏宁国产高清背投月平均销售额能够达到400-500万元，而长虹只占到80万。

　　但就整个行业而言，7月以来北京彩电市场出现等离子、液晶与背投等高端彩电轮番跳水情景的主要原因之一，苏宁华北大区老总范志军认为，是技术与产能的升级在打破以往的市场平衡。范志军举例，如42英寸等离子跌破2万元大关后，市场主流的大屏幕30英寸、37英寸液晶电视再维持2万元价位就会较难销售，只有降到更低价位才能夺回市场。而大屏幕液晶向1万元靠拢，肯定会挤压背投的空间，迫使其向5000元—6000元的更低价位靠拢。整个市场的价格水平将在这种相互挤压中降到新低。

　　(稿件来源：京华时报，作者：段志敏、成燕)