按照彩电业惯例，一家企业降价，各路诸侯总要观望一两周才会有反应。但本周，彩电二线品牌熊猫的一场降价，却引发TCL和创维在3天内迅速跟进。两大巨头如此大动干戈，突显出彩电巨头们对液晶市场的勃勃野心。
液晶彩电价格雪崩
实际上，早在本周液晶彩电价格大战爆发前，各路巨头在液晶市场就已有一定动作。但不论是1000-2000元左右降幅，还是一两款型号，都难以与本周骤然降临的大战相对比。出人意料的是，近年来已快淡出彩电市场的熊猫成为“纵火者”。
本周一，熊猫电子在南京宣布，将一款27英寸液晶彩电定价至9999元，而另一款32英寸液晶则标价12999元。在此之前，27英寸液晶彩电国内市场的最低价格是由TCL创造的，为12998元，而32英寸液晶彩电则普遍在2万元以上。熊猫此次降价，一举将27英寸和32英寸液晶彩电的价格分别下拉了3000元和7000元。
虽然熊猫目前在国内彩电市场属于二线品牌，影响力有限，但其降价仍然在业内迅速引发连锁反应。周三下午，TCL多媒体电子事业本部总裁史万文对参加“搜狐家电记者华南行”的本报记者透露，5日起，TCL液晶彩电也全线大降价。15、17、20、23、30英寸的液晶电视平均降幅超过20%，而主力产品32英寸液晶则将从原来2.2万元左右下调到1.7万元。史万文表示，TCL希望通过降价将目前充斥市场的非标准液晶电视挤出市场。
TCL的降价尚未公开发布，昨天，创维即在广州召开大规模新品会。创维董事局主席黄宏生在会上公开宣称，创维将以新技术、新产品和新价格的“三新”手段掀起“平板风暴”。这场风暴的杀伤力之一是创维一次推出13款液晶彩电，型号之多令业界瞩目。但最大的杀伤力还在于创维的价格：43英寸等离子降至2万元以下，40英寸等离子最低降到1.68万元，降幅都在2000-3000元左右。不过降幅最大的是一款30英寸液晶，从原来的1.98万元猛降到1.5万元以下，降幅超过5000元。
黄宏生并不讳言，今年夏天创维将全面启动液晶电视的普及风暴。黄表示，以前液晶电视因为成本原因一直是天价产品，而创维要做的正是“撼天价”。
市场尚难一步到位
虽然三大巨头本周同时发力液晶市场，但据记者了解，三巨头中仅有创维是暗中预谋了一月时间，而熊猫和TCL的降价则多少有些仓促。反映在市场上，就是部分型号液晶彩电暂时无货，价格也难一步降到位。
如熊猫，虽然降幅在3家中最狠，但其降价的27英寸和32英寸两款液晶目前仅在南京部分商场和苏宁有售，北京市场却暂时无货。记者昨天从北京国美、苏宁等家电连锁巨头处证实，熊猫在上述巨头的绝大部分门店销售的彩电仍以CRT彩电为主，有的家电连锁一直就没有熊猫液晶电视。
而据TCL北京分公司老总王春林介绍，虽然总部将32英寸液晶彩电价格打到1.7万元，但其将主要供应没有国美、苏宁等家电连锁巨头的市场，该款液晶在北京市场此前一直没有销售。王春林透露，TCL在北京市场以20、27、30英寸液晶彩电为主力产品。这3款产品中27英寸价格本周没有变化，仍为12998元，而20英寸将从8999元降到7999元，30英寸液晶从19999元降到17999元，分别降了1000和2000元。
三巨头中只有创维准备充足。据创维北京市场负责人介绍，此次降价本周末在北京市场就可到位，而众多刚推出的新款液晶，也已有部分型号运抵北京，且价格比旧款上市时定价要低。如32英寸新品上市价为1.98万元，30英寸新品上市价1.88万元。而旧款30英寸液晶本周一销售价还为1.98万元。
降价惊现高额利润
归结本周液晶电视降价的原因，三大巨头均表示，降价源于液晶屏成本的降低。如熊猫家电产业集团总经理董志明表示，大屏幕液晶彩电制造成本主要受液晶屏成本影响。TCL史万文也承认，此前TCL选择将27英寸液晶降价主推，是因为在彩电液晶屏制造中，27英寸是最佳的切割尺寸，被称为“黄金切割点”，可使母板得到充分利用。因此27英寸液晶电视具备独有成本优势。
值得玩味的是，三大巨头此次大幅降价，无意中也暴露出液晶彩电此前曾存在高利润。目前台湾地区厂家32英寸和30英寸彩电液晶屏面板的供应价格分别为947美元和930美元左右，约分别合人民币7840元和7700元。按此计算，32英寸液晶彩电成本当在1.12万元左右，而30英寸液晶彩电成本约在1.1万元左右。但此前，国内30英寸液晶彩电市场价格普遍在1.7万-2万元之间，而32英寸则在2.1万元左右，去掉营销、运输、市场推广等成本，利润仍高达数千元以上。
长虹集团新闻发言人刘海中认为，国内彩电厂家都认清液晶电视是发展方向，所以纷纷降价推动市场普及。但国内厂家目前并不掌握液晶电视的核心技术，关键部件仍掌握在日本、韩国厂家手中，国内彩电企业更多只是组装厂家，因此，中国彩电企业用价格推广市场，更像是为国外液晶屏厂家做市场测试。
(稿件来源：京华时报，作者：段志敏、张艳)
