中新社北京十二月十三日电题：奥运经济研究会副会长杜巍：中国体育营销概念尚缺

　　　　　　　　　　　　　　中新社记者高凯

　　从成功运作中国第一批体彩开始，中国奥运经济研究会副会长杜巍完成了第十一届亚运会、北京的两次申奥、第二十届大运会等大型体育活动的市场运作，对于体育与经济在中国的融合互动，这位业界重头人物在首届体育经济年会上表示，目前中国体育经济还较为滞后，而其中的重要原因就是营销概念的缺乏。

　　杜巍认为，中国的体育事业目前正在努力寻求与发达国家的体育经济概念完成结合。首先是申办奥运会，借助奥运的优势促进发展；中国的竞技体育也在发展中逐渐转型，正在向市场经济的职业化方向转化；此外，中国体育市场需求激增，吸引了众多世界品牌的大量涌入。他表示，尽管目前市场状况良好，但是，中国的体育经济依旧滞后，而其中的重要原因，就是营销概念的缺乏。

　　杜巍认为，中国的体育营销在与外界的合作中还处在较为被动的位置，在人们心目中，体育还远没有真正被当作“商品”进行营销，他说：“假如可以自主选择对于自身真正有价值的赛事进行引进，正确引导中公众消费与企业投资，建立专业的营销概念，使大家从理论到实践上把体育赛事于体育经济正确结合，就能够引导这一行业在市场经济下健康高效地发展。”

　　与世界上的其他地方相比，中国的体育市场有着在政府指导下进行的特色，杜巍认为，这使得中国的体育市场在市场化转型过程中更为稳健，例如运动员的职业化方面，中国没有全面展开，而是选择在某些项目上首先进行个别的探索与尝试；也使得体育的经济开发得以在政府的宏观调控下展开，能够避开某些不必要的伤害。另一方面，政府指导的特色也意味着体育产业与体育市场的发展自主性有所缺乏。

　　杜巍认为，中国体育经济业内人士应当提高专业程度，认清中国体育经济的现状与特色，共同努力帮助这项事业完成真正的快速发展。