中新网11月30日电 正如每一个创意都是经过细致琢摩，每一则广告背后都解读了一个真实的故事。Nike于近期推出的2004年圣诞假期整合行销活动正是围绕着勒布朗·詹姆斯的“恐惧斗室”这一主题，展示了勒布朗在这5个恐惧斗室(分别名为‘夸张的宣传’、‘诱惑’、‘嫉妒’、‘自满’和‘自我怀疑’)中所表现的毫无惧色、勇往直前的风采。
“恐惧斗室”宣扬了一种积极的人生态度。NIKE希望借助“恐惧斗室”这一广告鼓励年轻人直面恐惧，勇往直前。我们年轻，我们成长。作为年轻人，即使是象勒布朗·詹姆斯这样成功的少年篮球英雄都会不断的面对来此各方面的恐惧，只有坚持并战胜恐惧，才会不断成熟，发现成长中的真我。正如NIKE所一贯倡导的——永无终点(There is no finish line)。不论你身在何处，不论你从事什么工作，让我们永远保持一份向上的积极态度。
1。解读广告背后的真实故事
“恐惧斗室”广告分为3段，每段长30秒，总长度为90秒。广告中，面对一个个恐惧斗室-夸张的宣传、诱惑、嫉妒、自满和自我怀疑，勒布朗毫无危惧地逐一攻克。
夸张的宣传：第一室是以青少年所喜爱的武术作为创意灵感，一名古装打扮的武林高手，他的眼睛和双手如照相机般放出闪光，代表了夸张的宣传。虽然勒布朗不能控制别人会说他什么，但他无所危惧，大踏步向前，专心比赛。
诱惑：来自场外的诱惑早就不是新闻了。在第二室，诱惑化身为美女、金钱和钻石，在空中飘浮。勒布朗看清了面前的挑战，奋力投篮，同时将诱惑一举击碎。
嫉妒：关于勒布朗的夸张报道满天飞，许多NBA球员亦觉得自己有责任要把勒布朗打回原形。因此，在第三室，代表了“嫉妒”的Fo Shizzles对他说：“嘿，兄弟，你不会赢的。”勒布朗沉着应战，用精湛的球技让他们闭嘴。
自满骄傲:自满是体育中一个顽疾。勒布朗毫无危惧地迎接他的第二个赛季。虽然有代表自我的多个防守队员试图阻止他穿过第四室，但他穿梭自如，战胜了这一恐惧。
自我怀疑：伟大的球员有着不凡的天赋，但勒布朗知道，要成为最强，仅在比赛中取胜是不够的。面对自我怀疑这一强敌时，他更加小心翼翼。最后一室里，真人勒布朗对阵动画勒布朗，显示出他战无不胜，哪怕对手是他自己。
勒布朗的“恐惧斗室”海报和户外广告有着浓厚的亚洲电影和动画的风格，海报展示了勒布朗在5个恐惧斗堂里毫无惧色、勇往直前的风采。海报由真人照片和动画影象拼贴而成，在Nike零售商处限量供应。
“恐惧斗室”活动是由Nike多年来的广告公司Wieden + Kennedy制作。创意小组的领导人是创意总监美籍华人John Jay，以及驻波特兰的创意总监Jimmy Smith和艺术总监Jayanta Jenkins。这一获奖广告的导演是在音乐录像制作方面享有盛誉的Dave Meyers，作曲者是嘻哈高手、电影音乐制作人RZA。
2。约翰·杰(John Jay，广告创意总监)对广告的感想
这则广告的概念，说的是如何应对外在的压力，不管是夸张的宣传，还是成为有钱人或职业球员后所面对的诱惑。但最终，它讲述的是每个人都会遇到的东西——最终的恐惧是对自己的怀疑，它让你不能象一个成熟的人或年轻人那样做自己想做的事，不管是在场上还是在场下。
因此，在击退所有的外部恐惧之后，你将发现前面还有一种恐惧，那就是你自己。
就拿夸张的宣传来做例子，我们是用一位年长的武林高手来象征。他有放电的力量，手中能放出闪电，以干扰勒布朗的视线。
武术，动画，Hip Hop和篮球象征了世界各地多元化的青少年元素。
因此，音乐、体育、动漫和武术，是年轻人把这些联系在一起。因此，这不是我们专门为这个广告而造出来的东西，只要你在文化、从年轻人中寻找，就会看到它们。
尤其是，我认为它有助于向年轻人传递“无畏”的信息，这样他们可以从更深的层次上来体会这点。
而且，他(勒布朗)才19岁，是个领袖，而且是克服了这些恐惧后才成为领袖的，这就是这则广告要表达的。
3。勒布朗·詹姆斯对广告的感想
我听过了不少建议，但只听进了一部分。最好的建议来自我妈妈，她教会我什么是对什么是错。
在这世上，你必须全神贯注。我就是这样的，场上场下都如此。在赛场之外，我做很多事情，所以我必须专心致志，才能处理场上的事情。
我喜欢压力。压力都是人自找的。如果你希望自己承受的压力比预计的重上10倍，那你就会承受10倍的压力。对我来说，压力比保持谦逊要容易对付。
这对我来说是很简单的，因为我不断地碰到压力、障碍、关卡；在我遇到新的挑战时，一点儿都不感到新鲜。而且我就是靠它们才成长起来的，我爱它们。
高中二年级的时候，我平均每场得分达到30，今年我在NBA也可能做到这点。所以，什么“第二年的魔咒”、新秀墙，没这回事，你只要专心致志，像以前那样打比赛就行。
一旦你成了年度新人后，人们就会希望你在下一年里做到更多更好。所以，我必须做到更好，保证自己会全力以赴，在赛场上帮助我的队友。
我曾崇拜过很多人，但我从来没有机会真正地认识他们。我要做的就是让孩子们知道，我就在那里等着他们。不是说我的人在那里，而是说我可以体会到他们的感受，因为这一切我都经历过。
这也是我之所以保持谦逊、保持全神贯注的部分原因，因为我不希望让那些把我看成榜样的人感到失望。
如果说迈克尔(乔丹)对篮球运动员和其它项目的运动员来说不是一个榜样，那我就不知道谁还能算是。对我来说，他就是榜样，他对待比赛的态度和方式。他打比赛全力以赴，向所有人证明他是最强的。
我现在只想做好自己的事。我没有要成为迈克尔·乔丹，虽然我和他穿同样的号码，但我不想成为他，不想成为魔术师约翰逊。我要做的就是做勒布朗·詹姆斯，创造我自己的高峰。
这就是为什么我在这里，为什么我做这个广告。我觉得，这5个“恐惧斗室(Chambers of Fear)”中传递出的精神、我所经历的以及将要经历的一切都非常棒。
这就是我怎样成为现在这样的。
