中新网10月22日电 据华商报报道，中央电视台自购进电视剧《龙票》开始，实行“签收视率”购进剧集的方式买片，即根据电视剧收视率的高低决定该电视剧的实际购买价格。这一改革避免了“人情剧”进央视的弊端，同时也真正实现按照电视剧的精彩程度买单。
无论各个地方电视台的发展有多么快，央视目前仍是国内电视台中无可争议的航空母舰。电视剧在央视播出，是大多影视制作公司的目标之一。在全国每年摄制完成的一万集左右的电视剧中，只有20%能上电视台的黄金档，这其中能在央视播出的更是少而又少，因此央视成了影视制作公司的“必争之地”。但是地方台高价购片的需求，对影视公司也有一定吸引力。面对地方台高价购片的竞争与央视自身发展的需要，央视实行了购片制度改革，根据电视剧的收视率来为电视剧买单，这一做法不但抬高了电视剧进央视的门槛，更让观众看到更多更好的电视剧。
冯骥落马暴露央视制度弊端
由于电视剧播出平台的缺少，再加之央视的“高高在上”，用千军万马走独木桥形容电视剧进“央视”是毫不夸张的。电视剧在央视播放，其“广告效应”不言而喻。由于在市场竞争中占有绝对优势，央视购片价格向来都是非常低的，这样的价格让不少电视剧连投资都收不回来。赔钱赚“吆喝”是行内众所周知的事情。但即便如此，影视公司挤破头也想进央视。这样一个温床，滋生了央视内部的不少“蛀虫”。原任央视影视部主任、文艺中心副主任的冯骥主管电视剧的制作、播放，他因受贿罪被判处有期徒刑11年。他也是继赵安之后，央视挖出的另外一位涉嫌经济犯罪的部门负责人。央视影视部原来的体制是制播不分，除了播出电视剧，还担任着电视剧的制作工作。这样的体制一方面导致了其他影视公司制作的电视剧很难进央视，同时央视制作的一些质量不高的电视剧充斥荧屏。
西安长安影视负责人马建安说，凡是想上央视的电视剧就从来不指望挣钱，商家更看重的是宣传效应，可就是“赔钱”进央视都特别困难。当年《激情燃烧的岁月》播出时，特别想在央视播出，请了多次央视的老总来看片，同时也做了大量的工作，但由于关卡过多等种种原因。最终《激情》只是在地方台播出。但在今年却能感觉到央视的改革，他在卖《激情》的第三部时，央视的一位领导对他说，只要片子好，央视就舍得出大价钱。
购进《龙票》央视改革第一步
以晋商为题材的43集电视连续剧《龙票》将于11月7日在央视影视频道黄金时段播出，这是央视第一部以“签收视率”的方式购进的剧集。央视文艺中心影视部主任汪国辉在接受记者采访时表示，这种方式是央视即将推行的购片新办法。以《龙票》为例，在央视八套今年1至6月的最高平均收视率的基础上加上0.11,作为《龙票》平均收视率底线，并以此定出一个基本价，约定每超过(低于)收视率基线0.3,就在基本价格上加(减)一个价格单位。具体的收视率基数，据介绍是3.5个百分点。不过到目前为止，央视还没有透露采用新的购片方式之后，给出的每集价格是多少。
以收视率决定央视的“价格”，这对央视来说是一次巨大的进步。在此之前央视买片是从来都是“死价”的，不管什么电视剧都不超过40万。这样影视公司根本连成本都收不回来。据了解，播出效果极好的《金粉世家》才卖了48万1集，就是这样的价格已经突破央视当时的价格底线了，但该剧的投资是2000万，每一集的成本高达50万元。仅一场结婚时的戏，所用的布景就花去了剧组将近100万元。央视出的费用根本不够成本。
《龙票》的制片人游建鸣表示，电视剧《龙票》成本高达2200多万，如果继续采用以前的购片方法，影视公司没法赚钱，好电视剧就不敢再卖给央视。央视此次改革是一次巨大的进步，对影视公司是一次鼓励。对央视提高收视率也是一次好的举措。
地方电视台跟进尚有难度
除了央视外，各个省级电视台也是影视制作公司争夺的对象。但省级电视台的改革却早在1999年就开始了。长安影视的负责人马建安告诉记者，拿陕西电视台来说，他感觉到变化特别大，因为早在1999年之前，陕西电视台并不看重市场，在1999年之后，陕西电视台也舍得花大价钱购得一些好片子。目前在全国各地都播的很火的电视剧《中国式离婚》10月22日在陕西台播出，这部电视剧的制片人朱质冰表示，央视的条框比较多，而且收入会低一些，卖给地方台的效果非常好。
记者了解到，目前国内地方电视台中，只有江苏电视台采取“一手交钱一手交片”和“签收视率付钱”两种方法购片。对于央视新的购片方法，负责购片工作的陕西电视台节目中心的一位负责人表示：“央视的这种做法无疑能吸引更多的好电视剧，而且有利于影视公司和电视台共担风险。电视台按照收视的点数付钱，会增大购片的可能，让观众看到更多更好的电视剧。”对于陕西电视台能否使用央视这种新方式，还存在着很多困难，这位负责人表示：“首先地方台会存在许多竞争。对于省级与市级电视台两个播出平台，哪个出价高自然卖给哪个平台。根本没有必要等收视率的调查结果。虽然地方各家电视台都在不断的改革，高价购买好剧来提高收视率和增加广告，但以收视率为影视公司“返点”目前还不太可能。(记者 刘哲)
