中新社广州九月二十一日电题：美在花城

　　中新社记者陈国华

　　每年夏秋，羊城广州就被各种“美丽盛事”所笼罩。

　　今年概莫能外。上周“明日之星”准决赛刚落幕；前日，羊城老牌选美赛事“美在花城”准决赛也相继举行。一个月前，还有世界超模大赛、南方新丝路模特大赛的决赛。

　　广州这个不“盛产”美女的地方，却拿下了中国最多的“选美”赛事，创造了中国最发达的“美女经济”。

　　近十多年，广州选美风起云涌。服装模特、广告新星、影视新星、电视主持人、白领精英、旅游形象大使、城市形象代表、汽车模特、房展模特、内衣模特……几乎能够用得上美女的地方都搞过评选。

　　“选美”的目的，不外乎名和利的驱动。美女通过“选美”一夜成名，更快地达到成功的彼岸；企业借“美女”造势扩大知名度；主办单位借“美女效应”赚取大额宣传广告费。而对民众来说，美女赏心悦目，提神养眼，充当了看客，而吸引看客正是商家企业的目的所在。

　　为何美女经济能在广州生根发芽。有关人士分析原因有四。

　　在地缘上因靠近选美业发达的香港而便于“拿来”；文化上因远离儒家传统中心而更求务实；观念上因改革开放试验而更倾向于突破传统；较高的经济水平与市场化结构都令它可以轰轰烈烈地举办选美活动。

　　早在一九八八年，南方最早的选美赛事——“美在花城”广告新星大赛在广州电视台诞生了。当时它只是一件简单任务：为刚刚创立的广州台集聚更多的注意力。

　　新生事物，最初民众有非议，但很快宽容的羊城人接受了，还在十六年间热烈追捧。

　　十二届的赛事，“美在花城”不但成长为一个极具生命力的品牌节目，更推动了广州媒体、娱乐和广告市场的发展，被誉为广州地区媒体、企业、文化界整合营销的一个范例。

　　其后广东电视台从一九九九年开始以“明日之星”影视新星大赛的名义组织选美，今年已经是第五届；而南方电视台也与已经举办十多年的新丝路模特大赛联姻，共同举办“南方新丝路模特大赛”。

　　此三项赛事，是广州稳定长久的三项“选秀”，一家挑选广告新星，一家选拔影视新星，还有一家则是专为模特定制。

　　每年，穿插其中的还有各种选美。从阳春三月的准备，到一轮轮的赛事，还有各项的推广活动，一直到十一月，美丽桂冠的最终落定，有多少人在为“选美”而忙碌。他们的忙碌催生了美女经济，绽放了花城更美丽的一面。