刘翔尚无经纪人 中国田协为其谨慎选择签约商家

　　中新网9月21日电 题：商家追捧刘翔竞技状态受损 田协组“刘之队”？

　　十年寒窗无人问，一举成名天下知！

　　雅典奥运会上，中国110米栏运动员刘翔可谓一战天下知——110米栏世界冠军，平世界记录，扬眉吐气，为国争光，一瞬胜利之间，"青蛙"就成了王子。

　　但如此神勇的刘翔回国后，在万千荣宠面前最近却发出一声叹息："我现在已经没有精力了，感觉快要崩溃，我已经支撑不住了！"。因为他最近忙坏了，首先是北京的庆功大会，然后奉命奔赴香港、澳门，再接着是参加各地各单位的表彰大会，还不时要接受记者们的采访和各种签名、拍照……

　　体育亦如逆水行舟，不进则退。应酬于各式庆功会不仅难以保证训练与比赛，而且会成为健儿们再创辉煌的绊脚石。现实已经为我们敲响了一记警钟：刚刚在无锡结束的中国乒乓球公开赛上，先是奥运冠军王楠和张怡宁的女双组合在四分之一决赛中遭淘汰，接着，王楠和张怡宁又先后在女单比赛被淘汰。而对于刘翔来说，因为活动过于频繁，他已经错过了黄金联赛柏林站的比赛，18日和19日的国际田联大奖赛总决赛也已错过，只能计划参加23日在日本横滨举行的国际比赛。但如果按照目前状态，只怕好不容易诞生的一个"中国飞人"到时就有可能变成"中国废人"！

　　因此，面对着一尺多高，价值几千万的广告合同申请书，田径管理中心也不得不慎重考虑，谨慎的选择了。谨慎的原因有二个：第一，过多的商业活动会严重影响到刘翔正常的训练，导致运动成绩大幅下降，"飞人"变成"废人"；第二，对广告商的不加选择，会损害刘翔在人们心目中的良好形象，使得真正有实力的国际品牌赞助商撤消赞助，刘翔的广告价值也就得不到最大化的体现，造成潜在的巨大经济损失。所以，到目前为止，经过田径中心慎重考虑，正式签订广告合约的还只有"白沙集团"一家，且其总裁卢平也明确表示，不会让刘翔参加娱乐公关活动，代言的形象只是公益与环保，广告拍摄也不会耽误刘翔的训练时间。据悉，刘翔最多也只会作四个品牌的形象代言人。

　　摆在刘翔和田径管理中心面前的，不是该不该挣钱的问题，而是如何挣钱，如何正确处理好商业活动和正常训练关系的问题：我们即不能把巨额的赞助拒之门外，又不能贪图眼前的短期利益，饮鸩止渴，自毁了刘翔大好的前程。这是田径管理中心面临的一个新的课题，也是中国体育界一个新的课题。

　　解决好上述的难题，引进国际上通行的体育经纪人代理制是一个比较好的办法。篮球明星姚明的经纪人团队"姚之队"在这方面应该是一个很好的启示。他们的专业知识和专业工作精神，使姚明的广告价值得到了最大化和最优化的体现。姚明1500多万美元的收入，全都是他们去谈判和制定合同。而姚明，则可以不受任何干扰的去打好自己的球，取的更好的成绩，进一步提高自己的广告价值，从而形成一个良性、健康的循环。对刘翔来说，因为他的"产权"属于田径中心，所以成立一个田径中心管理下的经纪人公司--"刘之队"也就显得势在必行了。只有这样，刘翔和田径中心才能真正的"解脱"出来，安心做好各自的工作，刘翔才能象姚明那样不受干扰的训练和比赛，获得更多的冠军，他的潜在广告价值也才能被最大限度的开发出来。

　　专业经纪人团队不仅仅是体育明星的商务顾问和广告联系人，更重要的是他们还是运动员的个人形象顾问，体育明星公众形象日趋完美，他们获得的回报率才会越高。刘翔这枚110米栏奥运金牌，某种程度上甚至恢复了黄种人的身体自信，价值一千万？一亿？十亿？甚至再多一些，都有可能，全看经纪人团队如何经营。中国的体育明星，早年都太不把自己当回事，挣了一些让自己身价下跌的钱，不少乒乓球名人都有以自己名字为商标的低档运动鞋，这是典型的不会经营自己"名声"资本，把自己给"贱卖"了的例子。刘翔如果像唐国强、解晓东一样，接个"包治不育不孕"的广告，那么，转瞬之间，形象就会破坏，真正的大公司出于自身品牌的考虑肯定就不会赞助广告，而刘翔的广告价值无形中就会贬值。所以，刘翔所代言的广告，谨慎的选择广告商非常重要，只能是选择少数的几家大公司的知名品牌，要最能突出刘翔阳光、青春、健康的形象特点。也只有这样，他才能在保持良好形象的前提下，用最少的精力去体现自己最大的广告价值。

　　我们喜欢看着体育明星在运动场上崛起，并通过自己的辛勤劳动获得财富，谁也不愿意看到体育明星在商场上趴下。我们应该把这作为一个突破点，逐步建立和完善我们的体育经纪人制度，并推广到其他的体育项目中去，相信，随着它的不断探索和发展，将会有更多的"陈翔""王翔"因此而飞得更高、更远！