很多体育明星后面，都跟着一个财富神话。去年有了年收入过千万美元的姚明，今年有了显见财富将迅速增长的刘翔，这使中国人也慢慢了解到竞赛的点金术，一瞬胜利之间，“青蛙”就成了王子。

　　摆在刘翔面前的，不是该不该挣钱的问题，而是如何才能挣更多钱的问题。中国的体育明星，早年都太不把自己当回事，挣了一些让自己身价下跌的钱：比如马俊仁竖着根大拇指去卖鳖精——把自己的形象搞得跟产品太过相像；又比如不少乒乓球名人忽然都有了以自己名字为商标的低档运动鞋。

　　这是典型的不会经营自己“名声”资本的例子，把自己给“贱卖”了。刘翔这枚110米栏奥运金牌，甚至恢复了黄种人的身体自信，价值一千万？一亿？十亿？甚至再多一些，都有可能，全看自己如何经营。如果他像唐国强、解晓东一样，接了个“包治不育不孕”的广告，那么，转瞬之间，就会贬值。

　　今年温布尔登网球公开赛新天后莎拉波娃，只有17岁，从她举起奖杯的那一刻起，就像钻石一样值钱了，不过几天，就有成打的国际大公司把七位数以上的合同摆在她面前，恳请女皇陛下应允。她接下来的做法，就值得中国的体育明星们学习一下了，这些合同，她的经纪人严格审核，只选那些形象最好的公司，最能衬出她的特点：年轻、单纯、动人、前途无量。

　　事实上，真正有远见的公司，也希望与它们合作的体育明星们能创造更好的成绩，公众形象日趋完美，它们投资的回报率才高，这就是为什么许多体育明星成绩一下滑、一闹丑闻，就会丧失广告合同的原因。商业社会的主要原则之一是“双赢”，不要担心刘翔被“商业”压榨得从此没了好成绩。不要把优秀商人与刘翔的心量与智力想得太低。事实上，他们是我们这个社会中最聪明的一群人，至少，不比我们笨。

　　笔者倾向于认为，金钱是对成功最好的回报。笔者不怀疑有人只为国家荣耀而比赛，可以一分钱不要；笔者更不怀疑金钱对绝大多数人来说，是最好的动力。用常人的标准来要求运动员，才是常态。所以，在他们成功之后，除了得到荣耀、地位，还可以理所当然、正大光明地签下巨额商业合同。

　　我们要做的，只是恭喜他们、羡慕他们，而不是在旁边大声嚷嚷：金钱是肮脏的，会让你堕落……

　　凭自己的天赋与努力合法地挣的钱，全是干净的，能让人向上升腾的。刘翔有了很多钱，也可以像那些顶级运动员一样，聘用最优秀的教练、营养专家、心理医生等人，以利于保持、提升自己的状态。

　　不愿意承认金钱的功用，一相情愿地认定运动员都是圣人，这种做法只会制造虚假的道德泡沫。就像欧美那些顶级网球选手，为了在美网有更好的状态，要么托辞不去奥运；不得已去了也草草收场了事。他们嘴里照样会说为了国家的荣誉之类的套话——中外的道德泡沫看起来都是一样的——谁不知道，奥运会对他们来说：利润太少了。(据《南方都市报》，作者：连岳)