以《太阳报》、《世界新闻报》和《每日镜报》等小报为首的英国报章连日来连篇累牍地从各个角度披露小贝和前私人助理丽贝卡的香艳故事，报道和小贝一向保持的“模范丈夫”和“负责任的爸爸”的形象发生了严重的冲突。这些报道让我们怀疑：我们以往通过媒体所“认识”的小贝和如今的这个小贝是否是同一个人？

　　但是，如果说这一事件会导致小贝品牌贬值，那可能还言之过早了。首先，目前还不清楚此事的真实程度：如果此事根本子虚乌有，贝克汉姆就会成为“一个烈士”，他依然是一个好丈夫和好父亲，他所经历的一切噩梦都只会更加增添“小贝迷”的同情和疯狂支持。

　　当然，从小贝声明的闪烁其辞来看，此事确实发生的可能性比较大。但即使退这一步讲，我们也可以认为此事依然不会对小贝的商业价值构成伤害。容我说一段和足球无关的往事：今年是甲壳虫乐队到美国首次举行演唱会的40周年纪念，CBS负责当年演唱会直播的助理导演回忆说，那一晚，在百老汇53街能容纳728人的第50演播室，“没人能听见甲壳虫在唱什么，除了孩子们的尖叫，他们的声音盖过了扬声器，甚至这些孩子自己也听不见歌声”。

　　我想表达的是：就像甲壳虫在西方世界掀起疯狂时，“甲壳虫迷”根本不在乎他们究竟唱些什么一样，小贝的fans们其实也根本不会在乎他们的偶像是否出现绯闻，在他们眼中，小贝的绯闻可以这样来概括：“连越轨都越得那么帅！”

　　毕竟，现在此事还不能算是丑闻，贝克汉姆和丽贝卡的举动最多只是“两情相悦”。而今天西方社会的主流价值观，早已不复当年清教徒时代的“清心寡欲”。对明星的偶尔出轨，通常持有一种宽容态度，想一下民选产生的德国总理施罗德曾经先后有4任夫人就知道了。

　　此外，在小贝和辣妹维多利亚的婚姻危机中，很多人的同情心依然在小贝这一边：《太阳报》的统计是，在过去224天内，维多利亚只陪了他59天……在长期无法和娇妻团聚的情况下有外遇，西方人的价值观虽然不一定接受，但仍在可以容忍的范围内。更何况，在事发后小贝重申了对家庭的珍视，这种浪子回头的有血有肉形象反而会激发球迷对小贝的喜爱：西方民意测验早就表明，他们更喜欢有缺陷的英雄，而不是毫无问题的完人。

　　再则，球员毕竟和文艺明星不同，即使英俊如小贝，如果没有出众的球技也不会得到那么多球迷的拥戴。所以，只要小贝在西甲和冠军联赛剩下的比赛中有出色的发挥，或者在今夏的欧洲杯上帮助英格兰登顶，那他就会成为传奇英雄。别忘了，莱斯特三狼之一的迪科夫回到步行者体育场都会得到球迷山呼，更何况是万人迷的小贝。

　　那小贝的出轨会不会影响他在远东市场的品牌价值呢？要回答这个问题，我们就要首先分析小贝在东亚的球迷构成：大部分是年轻人，尤其是妙龄女性。从这种构成就可以推断，小贝的绯闻不仅不会削弱他在远东的偶像地位，甚至还会迎合东亚女性的价值观转变风潮：寻求个人的自由选择和价值伸张。

　　从短期看，有关炒作甚至对他的商业价值有提升作用：连篇累牍的报道会进一步扩大他的知名度，有关他的讨论甚至可能会加强“小贝迷”对他的忠诚度……公关专家已经表示，如果上月刚刚和贝克汉姆续约的阿迪达斯或者百事在此时因此事中止与小贝的合同，那就是“愚不可及的”。

　　不管事态如何发展，小贝的品牌价值将像他拍摄的百事新广告片：最终，他像个角斗士，依然屹立在大斗兽场中央……

　　(克韩）