张艺谋就是卖点！除了他的《十面埋伏》让媒体和观众虎视眈眈外，就连他名字的谐音也成为一些广告人的“埋伏”对象。昨日，杨先生兴高采烈地对记者说：“我成功注册了‘张艺谋’的谐音‘张一摩’为日用化妆品的商标。我打算开价800万元转让这个商标给有兴趣的生产厂家。”

　　据介绍，杨先生是北京铁哥们企业策划有限公司的艺术总监，而他注册此商标不是自己用而是想以800万元的价格转让给厂家。关于选中“张艺谋”的谐音注册商标，杨先生这样告诉记者，“现在成功的名人很多，但不是每个人都值得注册，要看这个人有没有文化力和市场力。你看现在只要与张艺谋沾上边的都受益匪浅，他的一举一动都受到关注，所以我就是想借助张艺谋的影响力打造‘张一摩’品牌。”

　　记者提出“摩”并不是“谋”的谐音，对此杨先生这样解释说：“首先，如果用南方方言读的话，发音是一样的。其次，这个商标是关于日化系列的，取‘摩’是为以后方便广告语。”原来，杨先生早已将广告语创作好了——“如果为‘去痘膏’之类的做广告，可以说‘怎么不用张一摩，一摩就清’。”

　　至于转让商标定价800万元，杨先生说，“我认为这个商标不止800万，‘米卢OK’注册成商标后还卖到1000万呢，800万只是我的初步定价。”

　　谈起用名人的谐音注册商标，杨先生已经不是第一人。“谢霆锋”的谐音几年前就被注册成了商标“泻停封”，并被打造成了一个全国品牌。“我就是看到这个成功经验后，觉得我的‘张一摩’也可以。”杨先生说，“张艺谋的影响力是国际的，完全会有更大的效果。”

　　业内人士表示，这种注册名人商标之风目前愈演愈烈，除了有跟风之嫌外，主要是我国商标注册法还不太完善、企业经营者的短期宣传意识不够健康。事实上，名人商标对产品宣传的作用是有限的。

　　来源：北京娱乐信报 作者：张晓娟 刘晶