中新社北京一月十五日电题:雅虎新浪携手搅动中国网上拍卖市场
作者:刘育英
中国知名门户网站新浪网十四日宣布,“已和雅虎签署一项成立合资公司的最终协议”,提供基于网上拍卖的电子商务,服务对象是中国的中小企业。
新浪网公关部门告诉记者,目前还无法透露合资的具体细节。但为了显示对这件事的重视,新浪将其放在新闻的第二条。联系到去年美国ebay收购中国的拍卖网“易趣”,阿里巴巴投资一亿元打造同样是拍卖的“淘宝网”,人们不禁要问,新浪和雅虎为何要进入中国网上拍卖市场,其优势和风险何在?
新浪作为网络广告的载体,其优势是庞大的企业用户和营销经验。随着互联网深入到人们生活的各个层面,门户网站竞争力的表现力之一就是抓住这个过程中出现的新商机。在短信、游戏、网络广告之外,新的商机是什么呢?
这种商机在美国有现成的例子,即网上拍卖。雅虎在ebay之后成为第二个拍卖注册用户超过一千万的网站,但雅虎的拍卖在实行收费后,盈利能力不及ebay。ebay去年又以三千万美元收购中国的易趣网,走在了雅虎的前面。中国有七千八百万的互联网用户,令美国的互联网公司无法忽视,这也就不难理解,为什么同样具有网上拍卖经验、但在中国缺乏客户基础的雅虎,要和新浪一起打造一个网上拍卖的平台。此举和前不久的雅虎收购3721,同样可以看作是雅虎在中国战略的具体表现。
美国历时最悠久的互联网公司,携手中国最著名的门户网站,中国前途无量的网上拍卖市场,听起来不错的概念组合,但这其中也隐藏了风险。
中国著名互联网分析师吕伟钢认为,第一个不确定因素是:网上拍卖虽然在美国已实现盈利,未来市场也被看好,但中国有自己的国情,网上拍卖市场的规模还不明朗,盈利模式也不清晰。
据消息人士透露,易趣虽然是中国最大的拍卖网站,但其一年营业收入只有几千万元,扣除成本,远称不上盈利。
这其中的原因之一就是,拍卖网站的收入有两部分,一是用户发布消息的费用,二是交易成功后的佣金。美国有完善的信用体系,这两部分费用网站都可以收到,但是在中国,买家和卖家达成一致后,在网下实现交易,网站无法收到佣金费用。
新浪和雅虎将用户定位为中小企业用户,可以通过某种手段监测企业的交易,在一定程度上规避了风险。但总的来说,盈利模式是一个探索的过程。
另一个不确定因素是双方的合作是否协调。几天前,联想黯然结束与美国在线的合作,回购了美国在线在合资公司中百分之五十一的股份。这两家企业于二00一年成立合资公司“联想翱龙”,打造FM365网站,这次失败被归结于美国在线没有把握住互联网发展的机会。分析人士认为,新浪和雅虎的合作同样也存在这样的问题。新浪在与香港的阳光合作时,双方未取得业务上的实质进展。
新浪与雅虎在网络拍卖市场是否能搅动一池春水,仍有待时间检验。