(声明：此文版权属《国际先驱导报》，任何媒体若需转载，务必经该报许可。)

　　近期“中华小姐”总决赛在香港举办、“世界小姐”总决赛将在三亚举行。这都是刺激当地经济发展难得的良机。对此，有专家认为，中国“美女经济”将由此步入一个新阶段。

　　“美女经济”主打商业牌

　　何谓“美女经济”？在经典经济学词典里没有解释。这种经济行为的核心是“消费”美女，并有着鲜明的功利色彩和商业目的。在“选美”过程中，美女们凭借自身“条”件，再加上刻意“修炼”，刺激大众“眼球”，进而成为商业促销的手段和吸引注意力的工具。

　　国内赞成此举的学者曾对“美女经济”有过论述，称其为“多赢”：公众看了美女，心情愉快；电视媒体等周边产业通过选美吸引了公众眼球、得以发展；健美、美容等“上游”经济连锁发展；厂商和赞助商借选美提高知名度；美女通过选前培训和大赛熏陶，变得更有修养，形象和气质明显改善。

　　美女牵着经济跑，美女对于经济发展的促进和需求作用已经被人们普遍承认。从这个意义上讲，“利润女人给”此说法对得很。

　　“美女经济”古今中外早已有之

　　对于中国而言，“美女经济”算不上是什么新事物。早在2000多年前，卓文君当垆卖酒应该说与今日的“酒促销”小姐没什么两样。仇十洲、唐伯虎等古代画家就是依靠画“美人图”以增加收入的。历代除了为帝王选妃选秀外，民间也有不少评选“花魁”之类的选美活动。

　　创始于1952年美国经济大萧条期间的“环球小姐”选美比赛，也被后人称为美国经济走出低谷的催化剂。

　　目前“世界小姐”、“环球小姐”已成为国际公认的选美盛事。从它们的市场运作方式来看，其经济意义绝对大于其美学意义：选美组织本身拥有相对固定的赞助群体，赛事的电视转播权和节目版权为其带来巨大的经济收益。如果运作得当，举办单位将会取得可观的经济收入。据悉，国外的世界选美大赛的收入一般可达上亿美元。这还不包括其间接效应。

　　“美女经济”需要市场规则

　　当然“美女经济”在许多人的眼中仍是“另类经济”，但它本身的存在应该说是无可厚非，只是与其它的经济一样，需要规则的约束。

　　有专家指出，尽管我国“美女经济”的产生仅是改革开放以来的事情，但在某些方面却到了泛滥的地步。比如说，现在无论是商场开业、车展、IT展或是新产品促销，几乎到了“无女不商”的地步。不少公共场合都借着“内衣秀”、“人体彩绘”、“人体美术摄影”打着促销或艺术的幌子，无视传播过程的文化品位，必然导致“美女经济”走向极端化和其反面。人们对美女的热衷是有底线的，商家如果盲目地只打“美女”牌，而“经济”上无所作为，则美女经济可能会成为企业的美女陷阱。

　　美女促销的连带效应，用之不当却常常会导致喧宾夺主，使消费者只顾看美女，而忽略了所要推销的商品，于是也就有了“车展怎么样？答曰模特很漂亮”这样驴唇不对马嘴的对话。

　　对于即将在三亚举行的53届“世界小姐”总决赛，有关权威人士指出，这次选美盛会除可借美女通过传媒向世界促销海南的旅游和激活房地产市场外，另一个重要意义是提供了我国“美女经济”与国际接轨的契机。政府的有关部门、经济专家、企业以及各种中介都可从中学习真正让“美女经济”在我国健康、有序地得到发展。

　　来源：《国际先驱导报》 作者：王健平