中新社长沙九月十七日电题：向世界发出华人媒体的声音

　　　　　　　　　作者凤凰卫视董事局主席兼行政总裁 刘长乐

　　高度发达的信息传播，正在使我们的地球“变小”，在数字化、信息化、全球化的当下，信息自由流动和军事力量相比，话语权的重要性正明显地开始张扬。只是，呈现出全球态势的传播业，其形式并非整齐划一或平分秋色，而成为各国争夺比拼的新空间，我们不得不承认，整个世界的话语权几乎都掌握在少数几个发达国家的传媒集团手中，使联合国教科文组织有关“多种声音一个世界”的原则成了一句空话。

　　尽管世界人口的五分之一是华人，但从世界媒体的格局看，英语媒体占了百分之八十，在全球传播体系中不可否认地占有强势地位。其一方面在日常报导中对受众发挥着潜移默化的作用，另一方面在重大突发事件中予以规模化的集中报导，对人们认识、评价外部世界的态度发挥导向性的影响。

　　华语媒体自十九世纪后期诞生以来，一直没能成为具有全球影响力的主流媒体。作为华语媒体人，职业使命让我们感到压力很大，在话语权争夺战中，为推动华语媒体融入世界传媒的主流体系，我们有着义不容辞的责任。

　　要争取华语媒体在全球的话语权，就要与时俱进地探讨和研究报导领域、栏目设置、传播技巧等方面的变革和改良。重视对重大突发事件的报导，在重大事件中发出华人的声音，可以说是我们立足世界媒体之林的首要一环。无论是过去还是现在，无论是西方还是东方，每一场重要的战争，每一次重大事件都折射出传播的力量和妙用。

　　至于中国电视奇迹的出现，华语媒体如何在世界上争取到不容忽视的地位，答案只有两个字：改革。而改革方向是以现化传播的国际惯例来保障人民群众的知情权。

　　凤凰自创建之初，就提出了“拉近全球华人距离”、“构建两岸三地桥梁”的宗旨，全球化视野和大中华概念一直是凤凰卫视的传播诉求。凤凰的经验如下：一，组织对重大事件的重大报导。作为华语媒体先锋，在重大事件的报导上，凤凰一直不甘示弱，并且在报导人力、播出时段和节目规模上均予以倾斜。

　　二，创造有创造性的节目。以华人的目光看世界是凤凰的追求，凤凰一再力图创造不同反响的节目，也曾提出“给观众另类选择”的口号。

　　三，影响有影响力的人。凤凰过去提出面向“高学历、高收入、高职务”的收视群，现在也有人提出四有：“有知识、有权力、有财力、有前景”。从这个意义上讲，凤凰的品牌影响已超越了经济实力的范围，成为华语电视中值得倾听的声音。

　　四，覆盖可以覆盖的地方。目前，凤凰已进入亚太、欧美、北非七十五个国家和地区，覆盖了这些地方的华人主要聚居区，成功实现了由区域性电视传媒向国际化跨国电视传媒的飞跃。为凤凰真正成为以全球华人市场为定位的国际化华语媒体打下了基础。

　　近年来，华语电视的竞争日趋激烈，竞争促进了发展，但一家或几家的声音再强，与强大的西方媒体相比，都不足以独自承当华语媒体话语份量的砝码。融入世界的主流媒体，发出华语媒体的强势之声，应成为所有华人媒体共同的追求。

　　为实现这一追求，我们应该给自己设立一些目标：

　　整合华人媒体的资源(如强强联合、优势互补等)形成华语媒体的整合优势；

　　尊重和保障华人社群的知情权。首先树立在华人世界的权威性，进而扩展至全球；

　　加强对世界重要新闻的报导，培育一流的国际媒体工作者，并按照国际先进的传播理念和规律运作；

　　国家加大对外传播的力度，扶持、鼓励媒体进入其它地区和社群；

　　鼓励支持制作弘扬中华文化的优秀作品；

　　以开放的心态，走出国门，向华人世界传达世界各地真正的第一手信息。

　　盼望有一天，华文媒体的合力变成风、变成鼓——卷过地球每一个角落，敲响世人不能忽视的节奏，发出强大有力的“中国的声音”！